地板展會(huì)招商趨向漸弱 企業(yè)品牌建設(shè)成為主方向
2015-10-27來(lái)源:中華地板網(wǎng)熱度:18654
在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上,隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日趨復(fù)雜,層層升級(jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在不斷加劇著整個(gè)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰,在這種行業(yè)背景下,地板企業(yè)的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在多元化趨勢(shì)漸顯的市場(chǎng)上,企業(yè)的發(fā)展方向有多種,如何在眾多趨勢(shì)中找到適合自身發(fā)展的方向,還需企業(yè)充分發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性。
地板行業(yè)內(nèi)品牌建設(shè)逐漸受到企業(yè)重視
近年來(lái),展會(huì)成為行業(yè)內(nèi)品牌宣傳的重要途徑之一。對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō),過(guò)去大多數(shù)企業(yè)一直將招商作為參展主要目的,而當(dāng)下,各地板企業(yè)漸趨理性,更注重品牌塑造。畢竟行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)行情不樂(lè)觀,地板企業(yè)還是回歸品牌塑造更靠譜。
某業(yè)內(nèi)人士表示,“原來(lái)每次年中的時(shí)候,地板企業(yè)參展都把招商作為一個(gè)很重要的目的?!钡鶕?jù)今年參展情況來(lái)看,今年大多數(shù)企業(yè)參展是以品牌的傳播和展示為最主要的目的,在定位上就有所不同。
地板企業(yè)需多渠道進(jìn)行品牌建設(shè)
現(xiàn)在80后、90后他們很大一部分的時(shí)間已經(jīng)完全放在互聯(lián)網(wǎng),甚至放在手機(jī)上了,地板企業(yè)只有通過(guò)這個(gè)來(lái)去結(jié)合媒體的優(yōu)勢(shì),去發(fā)揮新媒體**的品牌傳播效益。一定要利用新媒體,現(xiàn)如今,如果不利用新媒體就找不到消費(fèi)人群,找不到消費(fèi)者。除此之外,也需要在地板產(chǎn)品的體驗(yàn)上做出更多的提升。
就今年大半年來(lái)看,整個(gè)地板行業(yè)的環(huán)境確實(shí)不是很好,對(duì)一部分地板企業(yè)來(lái)說(shuō)存在著很嚴(yán)重的銷售增長(zhǎng)乏力困境等等。這其實(shí)是在警示所有的地板企業(yè),經(jīng)過(guò)這么多年粗放型的增長(zhǎng)以后,地板企業(yè)必須回歸到品牌塑造上來(lái),不能說(shuō)把僅有幾塊產(chǎn)品找到經(jīng)銷商,把貨賣出去就可以了,這是最粗放的一種銷售方式。在今年這種環(huán)境下,甚至今后地板行業(yè)的環(huán)境中,需要地板企業(yè)更理性去判斷,要在品牌上下功夫,建立屬于自己的品牌。
因此,在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上,企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位,就必須要在軟實(shí)力等方面提升自己的實(shí)力。在品牌為王的時(shí)代里,企業(yè)唯有真正重視起品牌的力量,才能在品牌建設(shè)的道路上達(dá)到較為理想的目標(biāo)。
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