雜牌沖擊，高端品牌家具如何應對？

    我國家具行業(yè)逐漸走向成熟，然而市場上的家具產(chǎn)品仍然處于魚龍混雜的局面，很多擁有三無產(chǎn)品的家具企業(yè)更不在少數(shù)。在當前家居建材行業(yè)經(jīng)濟低迷的大環(huán)境下，雜牌家具強力出擊，以超低的價格迅速占領(lǐng)市場，嚴重打擊了品牌高端家具的生產(chǎn)積極性，其質(zhì)量與售后問題也難以達到保障。

    雜牌系黑戶，影響高端家具市場受沖擊

    據(jù)調(diào)查顯示，市場上的雜牌家具大多是由地下作坊加工而成。更有甚者，家具的廠址、品牌都是虛構(gòu)的，有的則謊稱異地的廠家，即使被當?shù)赜嘘P(guān)部門查出質(zhì)量問題，也很難對其做出相應處理?？傮w而言，這些雜牌家具企業(yè)都屬于黑戶，影響社會發(fā)展。

    同時，由于市場上的雜牌家具價格低廉，嚴重縮小了高端品牌家具的生存空間，減少了其利潤。尤其是標榜著“洋品牌”外殼的雜牌更是得到了眾多消費者的歡迎，這阻礙了家具市場的健康發(fā)展。

    質(zhì)量優(yōu)異、價格親民更具市場競爭力

    面對雜牌產(chǎn)品逐漸占領(lǐng)市場的局勢，高端品牌家具需要適時壓低自己的身段，降低自己的售賣價格，用又低價又質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品俘虜消費者的心。因為同價位的產(chǎn)品，一個是品牌，一個是雜牌，但品牌質(zhì)量和售后都有保證，消費者自然而然就會選擇品牌產(chǎn)品。如此一來，質(zhì)量優(yōu)異、價格親民的高端品牌家具就會更具市場競爭力。

    高端家具核心競爭力就是提供優(yōu)質(zhì)服務

    然而，優(yōu)質(zhì)的服務才是高端品牌家具的營銷核心競爭力。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，高端品牌家具市場的競爭無比激烈，要想在競爭中找到出路，那就只有拼服務。

    在推出促銷活動的同時，高端品牌家具也要擺脫高高在上的疏離感，走下自我欣賞的神壇，用接地氣的服務在消費者中立足，從而為企業(yè)帶來盈利，并逐漸完成企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

    中國木業(yè)網(wǎng)認為，雜牌沖擊，品牌家具面臨發(fā)展難關(guān)，是隨波逐流，還是奮起反抗，走出自己的高端路線？無論如何，雜牌的生涯不是長久的，只有把好質(zhì)量關(guān)，提供優(yōu)質(zhì)又低價的產(chǎn)品才是萬眾期待的。

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