雙十一賣場促銷波動不大 家具電商市場更熱

    隨著雙十一的臨近，家具電商市場日趨火熱，越來越多的家具品牌推出了大型促銷預(yù)熱活動。相比之下，致力于挖掘金九銀十市場的家具賣場的生意卻相對低迷。除此之外，根據(jù)記者的走訪發(fā)現(xiàn)，針對雙十一，家具賣場促銷的幅度與之前相比并不會有太大變化。

    家具賣場“雙十一”促銷價格波動不大

    根據(jù)記者對家具賣場的走訪發(fā)現(xiàn)，不少賣場頗為冷清,“工作人員比顧客多”的情況并不鮮見?！「袖N售人員坦言,十一業(yè)績的上升幅度較少,據(jù)初步估計只有15%—20%的增長,而對于即將來臨的新興網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)“雙十一”,該銷售人員表示國慶黃金周如此,雙十一也并不看好。

    某一品牌經(jīng)銷商也透露,“雙十一”期間促銷活動肯定是有的,但主要力度看賣場方如何組織,他們主要是配合賣場營造促銷氛圍,對價格的控制還是主要在經(jīng)銷商方面,但如今市場氛圍下,他們所銷售的產(chǎn)品利潤已經(jīng)很低,因此也不會有非常大的價格浮動。

    例如，無論是經(jīng)銷還是直營,從家具生產(chǎn)成本、運輸成本、租金成本、銷售成本等各方面綜合來看,他們實際能操作價格的區(qū)間并不大,“主要還是看賣場給的政策?！币虼怂麄儗τ幸赓徺I的消費者“坦白”,一方面確實是成本限制,另一方面是希望能夠提前促成交易,而非等待“雙十一”的來臨。

    家具電商市場更火熱

    與傳統(tǒng)賣場的冷清相比,家具電商的卻顯示出另一番火熱態(tài)勢。據(jù)觀察,各大家具電商品牌早已對“雙十一”虎視眈眈,推出各種促銷玩法:林氏木業(yè)將在雙十一當天對成交額前1111位消費者各送一臺iPhone6s;顧家家居以低價推出精品單款預(yù)售“顧家能量艙”;除商家之外,阿里巴巴將要舉辦的“雙十一晚會”以新型購物形式為雙十一引流;再加上各自眼花繚亂的折扣、紅包、優(yōu)惠券、滿送禮品等促銷手段,家具電商似乎正朝著多元化、多形式、多接口的趨勢發(fā)展,在雙十一期間上演一場“促銷大戰(zhàn)”。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前家具電商占整個家具行業(yè)總銷售不到10%,但增長態(tài)勢呈指數(shù)上升。業(yè)內(nèi)人士透露,家具電商與傳統(tǒng)賣場的“馬太效應(yīng)”將會持續(xù),這是由于互聯(lián)網(wǎng)時代所帶來的信息對稱、工業(yè)革新、消費重心轉(zhuǎn)移等方面而造成的。更值得注意的是,像國慶黃金周、春節(jié)等以往家具業(yè)促銷旺季,正被不斷地復(fù)制到線上;而線上的“雙十一”、“618”等新興互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日在傳統(tǒng)賣場卻難以接地氣,這種非雙向的引流印證著在房地產(chǎn)紅利收縮的時代,傳統(tǒng)賣場應(yīng)主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng),而并非“被互聯(lián)網(wǎng)適應(yīng)”。

    由此看來，對于傳統(tǒng)家具賣場,雙十一并不意味著較大的促銷力度，而是又一次為聚集人氣而興起的活動,家具電商市場將呈現(xiàn)出火熱的態(tài)勢。

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