木門品牌定位從產(chǎn)品出發(fā) 宣傳推廣需合理安排
就當(dāng)前的木門市場而言,產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重,復(fù)制抄襲風(fēng)不斷盛行,市場上倒閉風(fēng)潮的興起,使得眾多的木門企業(yè)人心惶惶。就傳統(tǒng)木門企業(yè)來說,品牌建設(shè)之路如何走還是個(gè)未知數(shù),但可以肯定的是,木門企業(yè)需找準(zhǔn)適合自己的品牌道路。
品牌定位不等同于產(chǎn)品差異化
品牌定位與產(chǎn)品差異化既有關(guān)聯(lián),又有顯著區(qū)別。傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化是在產(chǎn)品供過于求的條件下,生產(chǎn)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的變異求新,以實(shí)現(xiàn)與競爭者產(chǎn)品的差異,其差異化主要通過產(chǎn)品本身的性能和質(zhì)量等有形因素來實(shí)現(xiàn)的。而品牌定位則不同。品牌定位不僅僅是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化,也是為了實(shí)現(xiàn)品牌差異化。隨著市場競爭的日益加劇,木門行業(yè)中各企業(yè)產(chǎn)品的差異化越來越難以形成,如何利用影響消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)的有形因素及其給消費(fèi)者帶來的物質(zhì)和功能性利益,更注重利用產(chǎn)品的風(fēng)格、文化、個(gè)性等無形因素及其給消費(fèi)者帶來的精神和情感性利益,來塑造企業(yè)及其品牌的獨(dú)特而有價(jià)值的形象,以期占據(jù)有利的心理據(jù)點(diǎn),就成了企業(yè)競爭的理性選擇。
品牌定位從產(chǎn)品開始 廣告宣傳合理安排
品牌定位是從產(chǎn)品開始,除了產(chǎn)品定位以外,作為品牌定位的重要內(nèi)容的就是品牌整合營銷傳播過程中的廣告訴求。必須承認(rèn),品牌廣告訴求作為木門企業(yè)與消費(fèi)者溝通的主題,是品牌個(gè)性的重要體現(xiàn),沒有目標(biāo)顧客認(rèn)同的訴求主題,品牌定位也難以實(shí)現(xiàn),甚至是不可能實(shí)現(xiàn)的。但是,過分夸大廣告訴求的作用,進(jìn)而僅僅以品牌廣告訴求來認(rèn)知品牌定位是片面的。沒有與廣告訴求相一致的產(chǎn)品,那么,廣告宣傳的生命力、廣告宣傳的效果就不能持久存在。因此,可以說,木門品牌定位是以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ),以廣告訴求定位為保障,通過各種營銷手段的整合運(yùn)用塑造品牌形象的過程。品牌定位蘊(yùn)含產(chǎn)品定位,又依賴于宣傳定位,品牌定位最終所體現(xiàn)的讓消費(fèi)者所感知的品牌形象與個(gè)性是產(chǎn)品定位于宣傳定位的有機(jī)結(jié)合。
一線木門品牌依舊占據(jù)市場主要份額,中小企業(yè)品牌知名度不夠,在一線城市吃不開,在二三線城市也同樣受阻。品牌已成為消費(fèi)者考慮因素之一,而且比重不斷增大,木門企業(yè)想要打開局面,還能依靠品牌戰(zhàn)略。
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