央媽頻發(fā)“紅包” 涂料企業(yè)“投資潮”悄然來臨

    目前，在國家經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入“常態(tài)化”的發(fā)展形勢之下，原來拉動經(jīng)濟(jì)上行的“投資、消費(fèi)、出口”三駕馬車也隨之放緩。尤其是出口，出口方面伴隨反傾銷案件逐年增多，加之中國也沒有針對外國訴訟案件的國家和企業(yè)組成的法律等服務(wù)中心，未來出口貿(mào)易的趨勢也將越來越困難。這些經(jīng)濟(jì)下行帶來的一系列問題同樣深深影響著國內(nèi)的各行各業(yè)，為此央行近來頻繁“放招”，先是日前公布“信貸資產(chǎn)質(zhì)押再貸款”擴(kuò)圍，緊跟著又在年內(nèi)發(fā)放第五次降息“紅包”，大大的利好了涂料企業(yè)的未來投資前景。因?yàn)橥苛掀髽I(yè)都知道現(xiàn)在想要打開貿(mào)易出口的缺口除非依靠產(chǎn)業(yè)升級，而作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的涂料業(yè)想要在短期內(nèi)完成產(chǎn)業(yè)升級也是不太現(xiàn)實(shí)的。因此，涂料企業(yè)在央媽政策的“紅利”之下將投資納入發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整是有可預(yù)見性的。

    眾所周知，涂料企業(yè)是涂料行業(yè)最重要的組成單元，為整個涂料市場的運(yùn)行提供源源不斷的競爭力量，而長期以來涂料企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，缺乏投資未來的文化，在低端量產(chǎn)的氛圍中持續(xù)消耗企業(yè)的生命力，是導(dǎo)致現(xiàn)如今涂料企業(yè)發(fā)展之路舉步維艱的最根本原因。根據(jù)**數(shù)據(jù)顯示，隨著目前國內(nèi)家居賣場租金水平上漲超過50%，投資家居行業(yè)一度成為一大熱門趨勢，在這樣持續(xù)升溫的家居投資熱浪潮中，相信一定會為涂料行業(yè)進(jìn)行新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供機(jī)會。

    投資≠量產(chǎn)

    現(xiàn)如今，在品牌拉動銷量的新營銷時代，涂料企業(yè)想要依靠傳統(tǒng)的“薄利多銷”橫行市場搶占現(xiàn)有的市場份額已然行不通了。涂料企業(yè)要從“價格戰(zhàn)”中突圍出來，使市場進(jìn)入一種有序的良性競爭環(huán)境，就必須具有創(chuàng)新意識，尋求新的發(fā)展途徑，即創(chuàng)建銷售渠道優(yōu)勢，創(chuàng)立品牌優(yōu)勢，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，開發(fā)人才優(yōu)勢，這個時候涂料企業(yè)進(jìn)行的投資就不是實(shí)體化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)擴(kuò)產(chǎn)，而是在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的形勢下品牌技術(shù)上的投資，而涂料企業(yè)通過廣告宣傳提高自身產(chǎn)品和公司的知名度，是品牌營銷的手段之一。

    在涂料市場中，當(dāng)主動權(quán)由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場的時候，涂料企業(yè)所面臨的就是產(chǎn)業(yè)增長方式從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，在這種變革過程中，涂料品牌的成功建設(shè)成為一種重要力量，甚至關(guān)系到涂料企業(yè)在市場對決戰(zhàn)中的輸贏。而涂料企業(yè)為凸顯品牌的力量征服消費(fèi)者，在企業(yè)投資戰(zhàn)略的調(diào)整中必然是傾向于產(chǎn)品技術(shù)和品牌塑造方面，這不是品牌競爭，而是涂料企業(yè)在以品牌形象和價值為核心的投資經(jīng)營上出現(xiàn)的一種新的競爭態(tài)勢。

    投資≈綠色環(huán)保

    針對涂料企業(yè)的投資問題以及具體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向，認(rèn)為，為順應(yīng)如今涂料行業(yè)的發(fā)展要求，環(huán)保、健康、綠色將成為現(xiàn)當(dāng)代涂料企業(yè)及整個涂料行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性方向。

    在《中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中也曾指出，環(huán)保是涂料行業(yè)的基礎(chǔ)和重心，現(xiàn)在和未來都將越來越受到消費(fèi)者的重視。對此相信很多人會認(rèn)為，涂料行業(yè)倡導(dǎo)綠色健康的家居生活理念，讓更多的居民遠(yuǎn)離裝修污染，遠(yuǎn)離空氣污染，對涂料企業(yè)來講，應(yīng)該是企業(yè)自身的一種基本責(zé)任和義務(wù)。對此，筆者認(rèn)為在環(huán)保成為時代主題的當(dāng)下，涂料企業(yè)將投資方向設(shè)定為綠色環(huán)保是順應(yīng)發(fā)展需求的一種表現(xiàn)，據(jù)悉山東賽德麗總投資5.4億元開展環(huán)保涂料項(xiàng)目，威士伯投資新建年產(chǎn) 22.5萬噸的綠色建筑涂料項(xiàng)目等等，確實(shí)有不少涂料企業(yè)將投資轉(zhuǎn)向環(huán)保涂料。但是，涂料企業(yè)的具體內(nèi)部經(jīng)營模式存在著千差萬別，而涂料企業(yè)的投資也不完全等于綠色建設(shè)，還是深切希望，涂料企業(yè)自身能夠在對于科技、對于知識完全尊重的前提下，將投資作為一種理性經(jīng)營。

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