天價(jià)大蝦、豆腐損北方人形象 衣柜業(yè)從中學(xué)到啥

    近日，在“青島38元一只天價(jià)蝦”引起社會(huì)廣泛關(guān)注之后，“遼寧368元天價(jià)豆腐”再次亮瞎不少網(wǎng)友的眼球。一直以來(lái)，“實(shí)在”、“好客”是北方人的代名詞，然而，上述兩種宰客行為無(wú)疑是“拿巴掌打自己的臉”，良好的形象面臨嚴(yán)峻的破損危機(jī)。其實(shí)，不只是對(duì)于人，對(duì)于企業(yè)而言，好的品牌形象也是實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為一種無(wú)形的資產(chǎn)，好的品牌形象的建設(shè)不容易，而長(zhǎng)久地維護(hù)品牌形象更是需要對(duì)品質(zhì)堅(jiān)持不懈的高標(biāo)準(zhǔn)高要求。一個(gè)成功的品牌，帶有強(qiáng)大的凝聚力與擴(kuò)散力。而一個(gè)品牌的成功，首先源于誠(chéng)信，其次以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心。品牌的深入人心，可以培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。因此，衣柜企業(yè)找準(zhǔn)正確建設(shè)品牌的方法勢(shì)在必行。

    產(chǎn)品是品牌建設(shè)的核心

    衣柜企業(yè)要想樹(shù)立好的品牌形象，就必須有被大眾所接受、喜愛(ài)乃至于瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實(shí)打?qū)嵉淖銎放?。從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪一個(gè)企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價(jià)值。雖然消費(fèi)者很看重品牌的力量，但是消費(fèi)者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者也是不會(huì)上當(dāng)?shù)摹?

    因此，衣柜品牌一定要謹(jǐn)記，產(chǎn)品才是核心，其他的一切工作都是為了這個(gè)產(chǎn)品而服務(wù)，為了這個(gè)產(chǎn)品能夠有更好地賣(mài)點(diǎn)更好地銷(xiāo)量而做出的協(xié)助工作，只有把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品做大，才能夠?qū)⑵放谱龃蟆?

    宣傳是品牌建設(shè)的重要途徑

    廣告宣傳的目的是希望更多的人認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)品牌這個(gè)沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)方法也是最直接最快速的。不過(guò)，但是，廣告宣傳只是塑造品牌的一種途徑，一家衣柜企業(yè)的知名度顯然僅僅通過(guò)打廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，衣柜企業(yè)要想成功塑造品牌就必須先做好企業(yè)品牌形象，然后再通過(guò)各種渠道來(lái)讓大家了解和認(rèn)識(shí)，但是這中間所要涉及的問(wèn)題、注意的要點(diǎn)、付出的努力還有很多很多，渠道、終端、服務(wù)，甚至是企業(yè)管理、供應(yīng)商的合作等環(huán)節(jié)都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵。

    另外，值得注意的是廣告宣傳僅是傳播品牌的手段之一，須與其它營(yíng)銷(xiāo)工具相配合，才能發(fā)揮更大的作用。衣柜企業(yè)過(guò)分將精力投放在廣告上，夸大廣告，但卻與自己的產(chǎn)品、市場(chǎng)定位及模式脫軌，那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢(qián)也是不可能成功的。

    總的來(lái)說(shuō)，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)是衣柜企業(yè)建設(shè)好的品牌形象的**門(mén)檻，除此之外，用廣告宣傳等手段來(lái)輔之以品牌建設(shè)，才能使企業(yè)走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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