雙十一搶“鮮”看：家居建材企業(yè)都在忙什么？

    臨近“雙十一”，整個家居建材市場上一輪新的促銷大戰(zhàn)已然拉開帷幕。對于很多地板企業(yè)而言，“雙十一”作為國內(nèi)大型購物狂歡日，正是年終沖冠以及借力電商的好時機(jī)。日前，據(jù)中華地板網(wǎng)記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)已經(jīng)提前打出“促銷牌”，各種新玩法讓人眼花繚亂。

　　眾家居企業(yè)摩拳擦掌迎接“雙十一”
 
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸滲入到家居行業(yè)，一向注重體驗、實體的家居行業(yè)也融入到電商消費(fèi)的大潮中，家居行業(yè)線上線下齊發(fā)力，在折扣、抵現(xiàn)、抽獎等傳統(tǒng)優(yōu)惠形式的基礎(chǔ)上，又衍生出一些新穎的營銷手法來搶奪電商客流。預(yù)購蓄水搶客流周期加長“雙十一”俗稱光棍節(jié)，原本調(diào)侃的一個叫法，卻被商家營銷玩轉(zhuǎn)成“低價網(wǎng)購節(jié)”。
 
　　按照以往的網(wǎng)購經(jīng)驗，下單過后最辛苦的就是等待派送發(fā)貨，由于全國同時間段集中下單，造成發(fā)貨延遲，一周甚至半個月才能收到。而今年家居業(yè)為了避免網(wǎng)購發(fā)貨堵塞，不少家居品牌提前放出“雙十一”優(yōu)惠力度，而部分品牌為了達(dá)到提前蓄客引流的效果，更是打出“提前購買比雙十一更優(yōu)惠”、定金抵扣等活動。
 
　　優(yōu)惠新玩法 線上線下聯(lián)合發(fā)力
 
　　紅星美凱龍11月7、8日，北京五大商場聯(lián)動推出與“家”有關(guān)的三大“免費(fèi)”主題;林氏木業(yè)10月初開始醞釀，旗艦店也有打出“雙十一提前購”的口號，并宣稱今年“雙十一”要力爭5億目標(biāo);全友家居10月8日開始在其天貓官方旗艦店陸續(xù)推出“雙十一”預(yù)熱活動，更是給出了提前預(yù)購可享受比“雙十一”當(dāng)天更優(yōu)惠的激勵營銷。十月中下旬，記者在天貓官網(wǎng)上就看到，不少家具建材品牌在某些產(chǎn)品上打出預(yù)售的字樣，進(jìn)入11月，天貓官網(wǎng)開始進(jìn)入雙十一倒計時，而且參與活動的家居品牌產(chǎn)品已經(jīng)打上“雙11”的標(biāo)簽。
 
　　除此以外，全友家居推出“雙十一”當(dāng)天準(zhǔn)時付款的前1111名免單;顧家家居以張學(xué)友作海報打造“暖男節(jié)”，據(jù)了解，如果是男士買單就可以得大禮包，還借出一百輛悍馬給明年結(jié)婚的新人們當(dāng)婚車。另外顧家家居推出“冠軍訂單”“勇奪頭籌”等促銷活動;芝華士“雙十一”打出“全民升艙日”，從產(chǎn)品的舒適性和性價比進(jìn)行雙重升級;今年恰逢雅蘭品牌50周年，“雙十一”其重磅推出50周年紀(jì)念款——超享睡02系列，售價1999元。
 
　　盡管線上線下聯(lián)合發(fā)力的新玩法令人眼前一亮，但是就企業(yè)發(fā)展而言，在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面，地板企業(yè)也需要做好相關(guān)的售后工作。在消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品精神層面體驗的前提下，企業(yè)唯有在產(chǎn)品服務(wù)等層面多方面發(fā)力，才能取得良好的效果。

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