老一套促銷OUT!衣柜企業(yè)“隱形價(jià)格戰(zhàn)”開(kāi)打

    如今，雙十一的步伐臨近，家居行業(yè)對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”的熱情依然不減，鋪天蓋地的優(yōu)惠信息和往年并無(wú)二樣。但近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)促銷活動(dòng)早已出現(xiàn)疲態(tài)，對(duì)大張旗鼓的促銷產(chǎn)生厭惡之感。因此，衣柜企業(yè)只有在提升品牌實(shí)力的前提下，發(fā)掘全新的營(yíng)銷模式，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中“撐過(guò)去”。

    “低價(jià)牌”只是權(quán)宜之計(jì)

    當(dāng)下，衣柜市場(chǎng)相對(duì)低迷，為了突圍，不少企業(yè)用降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，投身價(jià)格戰(zhàn)實(shí)屬無(wú)奈之舉，只因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力實(shí)在太大，衣柜企業(yè)只能鋌而走險(xiǎn)，以壓低價(jià)格、縮減利潤(rùn)的“自殘”方式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有量。但是，以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來(lái)看，打低價(jià)牌并不是明智之舉。衣柜企業(yè)撥弄價(jià)格風(fēng)云，大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

    硬實(shí)力才是企業(yè)“發(fā)聲器”

    面對(duì)如今緊張的市場(chǎng)，衣柜企業(yè)應(yīng)該靜下心來(lái)，尋找屬于企業(yè)的“逃生”之路，發(fā)揮企業(yè)的長(zhǎng)處，不斷提高創(chuàng)新能力，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，增加品牌的含金量，用硬實(shí)力說(shuō)話。衣柜企業(yè)不能僅僅撥弄價(jià)格，在價(jià)格上做文章，只有提高自己的生產(chǎn)能力，增強(qiáng)自身的綜合實(shí)力，從生產(chǎn)成本、人力成本、管理成本等多方面共同發(fā)力，才能贏得更多的市場(chǎng)份額。

    “隱形價(jià)格戰(zhàn)”開(kāi)打

    隨著衣柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，在短時(shí)間內(nèi)，衣柜市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)停歇。衣柜企業(yè)在提升品牌硬實(shí)力的背景下，需學(xué)會(huì)打“新型價(jià)格戰(zhàn)”。何為“新型價(jià)格戰(zhàn)”?是指企業(yè)在合理的區(qū)間內(nèi)降低價(jià)格，控制成本，而不是盲目的攀比，無(wú)底線的減少成本和銷售價(jià)格。衣柜企業(yè)只有將價(jià)格戰(zhàn)隱形化，將品牌知名化，把價(jià)格戰(zhàn)打得不像價(jià)格戰(zhàn)，那么才能取得不一樣的銷售效果。

    如今，衣柜行業(yè)正處于發(fā)展期，不少投資者進(jìn)駐，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。在這種形勢(shì)下，衣柜企業(yè)只有腳踏實(shí)地，從本質(zhì)出發(fā)，生產(chǎn)符合時(shí)代特色的創(chuàng)新性產(chǎn)品，才能推進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，只有打“新型價(jià)格戰(zhàn)”，才能獲得健康可持續(xù)發(fā)展。

    結(jié)語(yǔ)：每逢節(jié)日必促銷，這是很多衣柜企業(yè)難以改變的經(jīng)營(yíng)習(xí)慣。但隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，衣柜企業(yè)的營(yíng)銷模式也應(yīng)該及時(shí)“升級(jí)”。其實(shí)，良好的促銷活動(dòng)對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者而言都是“有益”活動(dòng)，但是，老一套的促銷手段顯然難再迎合消費(fèi)者需求。因此，只有實(shí)現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的隱形化，才能不斷提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，衣柜企業(yè)也才能站在全新的起點(diǎn)重新出發(fā)。

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