白熱化市場競爭 中小地板如何突圍？

    據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)下地板市場上的品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3000余個。這一方面彰顯了地板市場規(guī)模正在不斷擴大，而另外一方面也表明了地板市場競爭形勢將更加嚴(yán)峻。尤其是對中小地板品牌而言，如何在白熱化的市場競爭中突圍，顯得頗有難度。

    地板企業(yè)需要做好產(chǎn)品精準(zhǔn)定位

    隨著地板行業(yè)的發(fā)展，越來越多的地板小品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，相比于大品牌，當(dāng)下的市場大環(huán)境的低迷外加互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，這些小品牌之間，面臨著更激烈的市場競爭，小品牌的吊頂企業(yè)究竟如何進(jìn)軍地板這個大市場，如何在激烈、品牌眾多的地板市場中發(fā)出自己的聲音，這將考驗的是這些品牌各方面的實力。

    對于不少地板企業(yè)而言，，產(chǎn)品是其重要的一個嫁接點，產(chǎn)品的獨特功能與利益點往往是消費者青睞和選購的理由，但獨特產(chǎn)品訴求點的營造必須要設(shè)身處地的站在消費者的角度細(xì)化、思考，否則成功的幾率將會大打折扣。如果品牌定位不能很好地迎合消費者的口味和需求，亦或不夠精準(zhǔn)，那么產(chǎn)品的銷售、品牌的競爭力就可能很受影響。

    中小地板企業(yè)廣告投放需找對方向

    隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的廣告信息充斥于消費者的生活，廣告成本不斷攀升的同時，廣告的實際效果卻逐漸下降。眾所周知，地板屬于冷關(guān)注度的耐用消費品，就消費者來說、只有在需要的時候才關(guān)注，并且會很用心的去了解和詢問，畢竟地板的花費對于一般的家庭來說都不是一筆小數(shù)目。

    因此地板企業(yè)在廣告投入上就應(yīng)有的放矢，不能為追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的思考地板的準(zhǔn)消費群體關(guān)注的媒體，例如，著重思考專業(yè)的建材裝修家居等媒體、垂直門戶網(wǎng)站等，而不好隨意選取大眾主流媒體。大眾媒體費用高而且傳播寬泛，很少能夠大篇幅的詳細(xì)說，而且廣告理解對象中，有地板需求的更是少之又少。

    市場的無序競爭使得中小地板企業(yè)必須要加深自身的應(yīng)變能力。在競爭形勢尤為嚴(yán)峻的當(dāng)下，中小地板企業(yè)除了在保障產(chǎn)品品質(zhì)以外，對于產(chǎn)品的市場定位以及廣告投放等渠道也需重視起來，唯有從多個角度著手，中小地板企業(yè)才能在殘酷的市場競爭中謀得一席之地。

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