傍品牌就能打開市場? 衣柜企業(yè)別太天真

    從相關(guān)的調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)市場存在購買“傍品牌”產(chǎn)品的現(xiàn)象，且這一現(xiàn)象在服裝等快消品行業(yè)比較明顯。不過，就目前衣柜行業(yè)來看，“傍品牌”行為逐漸嶄露頭角。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，衣柜品牌之間競爭加劇是問題導(dǎo)火索。值得注意的是，衣柜與衣服等產(chǎn)品性質(zhì)不同，消費(fèi)者在購買時往往更趨理性，因此，衣柜企業(yè)若想通過傍品牌來打開市場，未免太過天真。

    衣柜企業(yè)“傍品牌“沒市場

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，33.3%的網(wǎng)友表示曾買過“傍品牌”產(chǎn)品;50.0%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍品牌”吸引人的地方在于其“品牌”效應(yīng)，能夠滿足人們追求品牌的心理，33.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍品牌”的打折促銷，商品價(jià)格便宜會吸引人們關(guān)注。由此看來，“傍品牌”市場需求存在，仍有一部分消費(fèi)者愿意選擇“傍品牌”而舍棄真品牌。

    就目前衣柜行業(yè)來看，隨著行業(yè)不斷發(fā)展與成熟，市場上的各種新品牌蜂擁而至，給人造成了一種滿是品牌的錯覺，殊不知部分品牌都是用了極其相似的名稱或者元素。這些品牌大多都是想用“擦邊球”的方式，借知名品牌的東風(fēng)，促進(jìn)自身企業(yè)產(chǎn)品的銷售。不可否認(rèn)，在快消品行業(yè)，傍品牌可能會打開市場，但是，這一行為放在衣柜行業(yè)，終究是行不通的。

    衣柜企業(yè)傍什么才是長久之計(jì)?

    衣柜企業(yè)若不靠傍品牌“上位”，又要傍什么來增加自己的品牌知名度和產(chǎn)品銷售額呢?在業(yè)內(nèi)人士看來，可以通過以下三招。首先，“傍”產(chǎn)品質(zhì)量衣柜企業(yè)要發(fā)展最需要傍的就是產(chǎn)品的質(zhì)量。在質(zhì)量問題層出不窮的時代，擁有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品勢必會引起消費(fèi)者的關(guān)注，給企業(yè)贏得一個好的口碑。長此以往，衣柜企業(yè)的知名度將會在無形之中被打響，產(chǎn)品銷售額自然就會上漲。

    其次，“傍”原創(chuàng)設(shè)計(jì)。原創(chuàng)的設(shè)計(jì)是現(xiàn)代消費(fèi)主體喜聞樂見的，衣柜企業(yè)傍上原創(chuàng)設(shè)計(jì)也是獲得發(fā)展的重要策略。如今的時代是80后、90后的天下，他們是一群追求獨(dú)特、擁有個性的人，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的獨(dú)一無二性正是他們所需要的。隨著這樣一群人逐漸占領(lǐng)消費(fèi)市場，衣柜企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新非常重要，將會在一定程度上加快企業(yè)的發(fā)展。

    最后，“傍”熱情服務(wù)。知名衣柜品牌的另一殺手锏就是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，衣柜企業(yè)要有做好產(chǎn)品服務(wù)的覺悟，用熱情親切的服務(wù)留住消費(fèi)者的心?！鞍睙崆榉?wù)也是接下來所有企業(yè)都應(yīng)該要做的事。畢竟現(xiàn)代社會已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成以服務(wù)取勝的時代，衣柜企業(yè)只有做好服務(wù)，才能做好品牌建設(shè)，打出自己的品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者前來購買，從而促進(jìn)銷售額的不斷增長。

    說到底，隨著當(dāng)下消費(fèi)者日趨理性和挑剔，衣柜企業(yè)若想借“傍品牌”來打開市場，未免“too young to simple”。衣柜企業(yè)只有踏踏實(shí)實(shí)地為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品、好的服務(wù)，才能真正贏得市場的青睞。

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