德拉克實(shí)木地板品牌個(gè)性,滿足消費(fèi)者需求

    我們了解到，在面對(duì)一個(gè)全新的地板產(chǎn)品時(shí)，地板企業(yè)往往需要通過廣告來塑造品牌個(gè)性，并形成消費(fèi)者的預(yù)期和初步印象。下面我們闡明地板品牌個(gè)性導(dǎo)致不同消費(fèi)者需要的詳情。

    德拉克地板品牌個(gè)性：實(shí)用性

　　對(duì)于功能性地板品牌個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性的感知超出廣告訴求越多，購買意愿越高，反之亦然。對(duì)于功能性地板品牌個(gè)性，消費(fèi)者的判斷主要通過實(shí)際感知和參考點(diǎn)進(jìn)行比較。

　　廣告形象和消費(fèi)者自我感受越一致，消費(fèi)者對(duì)于品牌的偏好和購買意愿越高，也就是說，人們更愿意購買自己認(rèn)為好的地板產(chǎn)品，或者認(rèn)為適合自己的地板產(chǎn)品。

　  德拉克實(shí)木地板品牌個(gè)性：真實(shí)價(jià)值與品牌認(rèn)知

　　對(duì)于象征性地板品牌個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性的感知超出廣告訴求越多，購買意愿越低，反之亦然。例如，某款象征著某種身份地位的名牌地板，消費(fèi)者如果感覺它比廣告宣傳得還要昂貴，其購買意愿就會(huì)降低。

　　因此，關(guān)于這個(gè)維度的分析是比較復(fù)雜的，消費(fèi)者個(gè)人的想法會(huì)更多地干擾其購買意愿。而消費(fèi)者的想法除了來源于廣告訴求外，很大一部分還來自于出身、學(xué)識(shí)、地位和消費(fèi)能力等等。

    德拉克實(shí)木地板品牌個(gè)性：品牌體驗(yàn)

　　對(duì)于體驗(yàn)性地板品牌個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)地板品牌個(gè)性的感知超出廣告訴求越多，購買意愿越高，反之亦然。品牌的體驗(yàn)性利益指該產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者感覺愉悅、快樂或者新鮮刺激等心理上的享受。

　　總之，我們闡明地板品牌個(gè)性導(dǎo)致不同消費(fèi)者需要就有以上內(nèi)容，對(duì)于公眾性的、具有象征意義的地板產(chǎn)品，廣告訴求應(yīng)該致力于塑造消費(fèi)者的理想自我。

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