低價(jià)促銷或成“害群之馬” 地板企業(yè)突圍需做好市場(chǎng)規(guī)劃

    目前，地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。在以中小地板企業(yè)為主體的市場(chǎng)上，由于競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，中小地板企業(yè)面臨的壓力也在不斷激增，這一方面導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無序，另一方面也使得市場(chǎng)上低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成為主流。對(duì)于一個(gè)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)而言，頻繁使用價(jià)格戰(zhàn)是難以在市場(chǎng)上立足的。

 
　　價(jià)格戰(zhàn)擾亂地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序

 
　　如今，消費(fèi)者越來越注重品牌和質(zhì)量，對(duì)低價(jià)越來越理性，企業(yè)通過價(jià)格戰(zhàn)來獲利的可能性越來越小，窮途末路之下，地板企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)顯然已不合時(shí)宜。對(duì)于地板終端產(chǎn)品趨勢(shì)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士斬釘截鐵地說：“就像所有商品和消費(fèi)發(fā)展到成熟階段一樣，地板終端的未來肯定在品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在存在著價(jià)格、渠道等多方面重重制約。”

 
　　對(duì)于地板市場(chǎng)上的產(chǎn)品低價(jià)銷售的情況，可以分為以下三個(gè)方面：一是積壓產(chǎn)品清倉(cāng)處理，為快速處理庫(kù)存回籠資金，采取低價(jià)拋售;二是在特定的時(shí)間段、特定的區(qū)域、針對(duì)特定的產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，以達(dá)到短期快速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的;三是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有策略地進(jìn)行市場(chǎng)回?fù)?四是作為營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)手段，根據(jù)企業(yè)盈利模式專門設(shè)定的策略、競(jìng)價(jià)性產(chǎn)品，以保證市場(chǎng)銷量。不可否認(rèn)，行業(yè)內(nèi)上還有相當(dāng)一批害群之馬，為了短期利益，為了橫財(cái)，以假冒、低劣、低質(zhì)的低價(jià)產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)。

 
　　地板企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需緊隨時(shí)代步伐

 
　　地板市場(chǎng)上價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)屢見不鮮，但是實(shí)際效用卻在不斷降低。同時(shí)由于價(jià)格戰(zhàn)的無序性導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)混亂，一系列可怕的連鎖反應(yīng)也隨之而來。更甚于有不少商家遭受嚴(yán)重摧殘，甚至面臨清盤倒閉。面對(duì)如此嚴(yán)峻之勢(shì)，地板企業(yè)不應(yīng)該再盲目的跳入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的糖果陷阱之中，必須把首要任務(wù)鎖定為自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的打造上。

 
　　目前，人們的消費(fèi)點(diǎn)不再局限于低價(jià)，更多的反而傾向于產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和環(huán)保程度。在消費(fèi)者心中，并沒有幾個(gè)地板企業(yè)形成了他們的品牌形象，以致于消費(fèi)者無法說出幾個(gè)大的地板品牌。這也說明了地板行業(yè)還沒有在消費(fèi)者心中形成牢固的品牌認(rèn)知。企業(yè)唯有緊跟時(shí)代步伐，改變自身經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)觀念，準(zhǔn)確分析行業(yè)形勢(shì)，做好規(guī)劃，不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，挖掘市場(chǎng)潛在需求，找到適合企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、壓縮產(chǎn)品線，才能在細(xì)分市場(chǎng)中沖出重圍，贏得市場(chǎng)。

 
　　因此，對(duì)于地板企業(yè)來說，想要在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上取勝，僅僅憑借價(jià)格戰(zhàn)是難以獲得理想發(fā)展的。唯有從多方面提升自己的實(shí)力，才能在尤為激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上謀得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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