應(yīng)對(duì)市場(chǎng)空間縮小 家具廠商積極“觸網(wǎng)”

    受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，家具市場(chǎng)銷量疲軟，轉(zhuǎn)型升級(jí)成了眾多家具企業(yè)的出路，而轉(zhuǎn)型電商廣受大家歡迎?！半p11”期間，在打開(kāi)天貓網(wǎng)站并認(rèn)真瀏覽住宅家具類目后不難發(fā)現(xiàn)，今年的家具電商亦是使出渾身解數(shù)，除了優(yōu)惠誘人的折扣外，還呈現(xiàn)出三種營(yíng)銷方式和六大趨勢(shì)。

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)下的結(jié)構(gòu)調(diào)整期，家具業(yè)的發(fā)展也漸顯疲軟。2015年上半年，國(guó)內(nèi)家具總產(chǎn)量同比僅微增0.61%，而2014年全年增幅達(dá)19.37%。佛山市家具行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)高洪斌表示，整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境都處在下行階段，家具行業(yè)也不例外，但這也將是拐點(diǎn)。

    整體增速大幅下滑

    中信建投數(shù)據(jù)顯示，21世紀(jì)以來(lái)，除全球金融危機(jī)期間外，我國(guó)家具產(chǎn)量一直保持著較高的增速。在2010年同比增長(zhǎng)27.8%達(dá)到7.7億件后，近年來(lái)整體保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，近5年的復(fù)合增長(zhǎng)率僅5%左右，而在2015年上半年，國(guó)內(nèi)家具總產(chǎn)量同比上年僅微增0.61%。

    同時(shí)，家具行業(yè)出口形勢(shì)也不容樂(lè)觀。2014年，累計(jì)出口額520.22億美元，同比增速放緩至0.38%。2015年，有所好轉(zhuǎn)，上半年的出口額同比上年增長(zhǎng)了10.94%。

    “受累于實(shí)體經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣，家具行業(yè)出現(xiàn)目前的這種困難是十分正常的。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家具行業(yè)是最能感受到房產(chǎn)行業(yè)冷暖的一個(gè)行業(yè)。

    中國(guó)家具經(jīng)銷商聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾震宇曾表示，市場(chǎng)將會(huì)加速優(yōu)勝劣汰，如果家具企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、物流渠道等跟不上，必然加速調(diào)整的到來(lái)。

    此外，資金不足、盲目擴(kuò)張、缺乏技術(shù)等方面都是導(dǎo)致部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難的原因。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)集中度仍不高，品類多、定制化以及產(chǎn)業(yè)未實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化等因素，也致使家具行業(yè)洗牌仍會(huì)繼續(xù)。

    高洪斌認(rèn)為，在需求持續(xù)疲軟的情況下，家具行業(yè)目前面臨的**問(wèn)題是太過(guò)于零散，需要加速整合和專業(yè)化。

    電商模式受企業(yè)認(rèn)可

    “在新常態(tài)下，家具行業(yè)機(jī)遇不少，但挑戰(zhàn)更多。比如，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切性。”中山市家具商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄧光森表示，目前，家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期，面臨各類不利因素的“圍追堵截”。

    在高洪斌看來(lái)，家具行業(yè)一方面要加速整合和專業(yè)化，另一方面要在品質(zhì)、工藝、風(fēng)格等方面進(jìn)行優(yōu)化，“同時(shí)也要重視‘互聯(lián)網(wǎng)+’的平臺(tái)，讓一個(gè)更加整合、聚合的平臺(tái)發(fā)揮集聚效益?！?

    目前，大多數(shù)的家具企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，并把“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型放到了企業(yè)的戰(zhàn)略高度。索菲亞在2014年組建了逾100人的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，重新構(gòu)建了官方自建商城并入駐了天貓以及京東兩大電商平臺(tái)，2015年以來(lái)其線上為線下引流收入約占10%;曲美家居在2009年即開(kāi)始在全國(guó)全面推行“水泥+鼠標(biāo)”的銷售模式，是較早推行O2O深度融合銷售模式的家具企業(yè)之一;宜華木業(yè)則試圖建立“Y+生態(tài)系統(tǒng)外圈”，形成線上、線下、工裝、金融、物流五大入口。

    但鄧光森認(rèn)為：“轉(zhuǎn)型升級(jí)不缺方法，缺的仍是適合企業(yè)自身發(fā)展的道路”。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。