圣象集團腳踏“兩只船”
就在業(yè)界同行熱衷于通過并購、重組，增強自身在地板行業(yè)競爭力的同時，圣象集團卻選擇了“抽身”。
統(tǒng)計資料顯示，2005年我國地板市場的總需求量達到2.5億平方米，并以每年超過20%的速度快速增長。但是，種種跡象表明，如此巨大的市場無法滿足圣象集團的胃口，他們已將目光投向市場潛力更為可觀的壁紙業(yè)，并欲在3年內(nèi)成為該行業(yè)的領軍企業(yè)。
在消費者仍然對壁紙類裝飾產(chǎn)品是否環(huán)保心存疑慮的情況下，圣象此舉難免沒有風險；其在多元化經(jīng)營道路上邁出的第二步，最終能否平穩(wěn)前行，一時引發(fā)業(yè)界同行的懷疑。
縱深拓展產(chǎn)業(yè)鏈
圣象集團內(nèi)部人士表示，雖然該集團的主要產(chǎn)品仍是地板，但已經(jīng)不再拘泥于地板本身，而是圍繞木材進行深加工，開始向縱深的消費產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！拔覀円褟漠a(chǎn)業(yè)鏈源頭著手，在廣東建立了自己的林木基地。到目前為止，公司在全國范圍內(nèi)已擁有了70萬畝的速生林培育基地，并計劃在未來10年內(nèi)，使這一數(shù)字達到300萬畝”。
據(jù)悉，今后圣象的傳統(tǒng)強項——強化木地板將轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三級市場；高端實木地板品牌“康樹”則將成為一級城市地板市場的主力軍，主打北京、上海這樣的大都市。
相比縱深發(fā)展，圣象的第二步棋似乎更加出人意料。該集團從德國引進的新型墻面裝飾材料——瑞寶墻基布已隆重上市，被業(yè)內(nèi)人士稱為圣象全力進軍壁紙業(yè)的標志。
如果說，產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸可以幫助圣象穩(wěn)住固有的市場優(yōu)勢，那么大舉進軍壁紙業(yè)，則可稱得上是圣象集團的“二次創(chuàng)業(yè)”。圣象集團北京公司有關負責人在談及公司緣何選擇壁紙業(yè)成為第二個主營業(yè)務項目時，毫不掩飾的表現(xiàn)出對壁紙行業(yè)潛力的樂觀態(tài)度。
在壁紙使用率**的日本、韓國，90％以上的室內(nèi)墻體被壁紙所覆蓋；在德國，壁紙的使用率也在50％至60％左右；但在我國，壁紙作為內(nèi)墻裝飾材料的使用率僅為2％至3％，可以說壁紙在中國的市場發(fā)展有相當?shù)臐摿赏?。根?jù)統(tǒng)計，2005年我國壁紙的總消費需求已達到3600萬卷，按照以往每年13％左右的增幅，這一數(shù)字有望于今年年底被刷新為4200萬卷。而令人感到遺憾的是，這個龐大的市場還沒有出現(xiàn)全國范圍內(nèi)的強勢品牌，市場競爭尚不充分。
提供健康居住環(huán)境
當然，壁紙在中國的市場潛力之大，同時也預示著其在中國的市場發(fā)展道路之長。
受傳統(tǒng)壁紙產(chǎn)品裝飾室內(nèi)空間時化學成分復雜、污染空氣質(zhì)量、廢棄物不易處理的影響，近年來，國內(nèi)消費者對此類產(chǎn)品的消費熱情并不高，使其難以在短時間內(nèi)成為內(nèi)墻裝飾材料的主流。據(jù)預測，未來5年國內(nèi)大城市內(nèi)墻裝飾的壁紙使用率將不會超過10％。
針對這種不利的市場因素，圣象集團在從德國引進新產(chǎn)品時就有所選擇，注意克服此類產(chǎn)品的原有缺點。據(jù)悉，瑞寶墻基布在有效增強基材柔韌性和抗變形能力的同時，生產(chǎn)過程中使用的所有產(chǎn)品不含甲醛、軟化劑、清潔劑、玻璃纖維和重金屬成份；其基材為柔軟的超強絲絨纖維，原材料可以分解循環(huán)再利用，已達到國家環(huán)保GB18585-2001標準，屬綠色環(huán)保產(chǎn)品。該產(chǎn)品是介于傳統(tǒng)壁紙和涂料之間的一種新式墻面裝飾材料，既可單獨使用，也可配合墻漆使用；在賦予墻面更多肌理和造型的同時，還克服了傳統(tǒng)墻漆缺乏質(zhì)感和單調(diào)的缺點。同時，由于該產(chǎn)品可反復涂刷，從而可以滿足家居時尚裝飾、自由創(chuàng)意的多變需求，既可以降低高檔裝修成本，又能夠?qū)崿F(xiàn)大眾對流行時尚的追求。
而對于粘貼壁紙時黏合劑對室內(nèi)空氣質(zhì)量的影響，圣象集團有關負責人建議，裝修過程中同樣需要注意選擇環(huán)保的黏合劑產(chǎn)品，避免入住后刺激性氣味的散發(fā)。只有整個裝修過程均選擇符合環(huán)保要求的產(chǎn)品，消費者才能獲得滿意的居住環(huán)境。
一方面引導消費者的市場需求，另一方面為傳統(tǒng)行業(yè)注入新的發(fā)展動力，業(yè)內(nèi)人士認為，圣象進入壁紙行業(yè)似乎并非分一杯羹這么簡單。
免責聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。
