木門(mén)企業(yè)使用大數(shù)據(jù) 三大門(mén)檻成攔路虎

    隨著大數(shù)據(jù)的火熱，不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，如新客戶、新市場(chǎng)、新規(guī)律、回避風(fēng)險(xiǎn)、潛在威脅等，同時(shí)亦可以有助于品牌營(yíng)銷(xiāo)決策的調(diào)整與優(yōu)化。于是不少木門(mén)企業(yè)開(kāi)始利用大數(shù)據(jù)分析。然而大數(shù)據(jù)未來(lái)趨勢(shì)是什么，企業(yè)利用的短板在哪里，很多木門(mén)企業(yè)卻不是很清楚。

    一、大數(shù)據(jù)未來(lái)趨勢(shì)

    目前的數(shù)據(jù)挖掘更多還是停留在線上數(shù)據(jù)的分析和挖掘上。因此未來(lái)的關(guān)鍵點(diǎn)就在于如何能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)的打通。一旦線上的數(shù)據(jù)和廣告主的**方數(shù)據(jù)相結(jié)合，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)在更精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上就會(huì)做到人群量的擴(kuò)大。隨著多屏?xí)r代的到來(lái)，正在把受眾的時(shí)間、行為分散到各個(gè)屏幕上，而廣告主想要更好地抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，就需要實(shí)現(xiàn)多屏的程序化購(gòu)買(mǎi)。未來(lái)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的大趨勢(shì)便是多屏整合下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。

    二、企業(yè)利用的短板

    目前大部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策面臨的**挑戰(zhàn)不是缺少數(shù)據(jù)，而是數(shù)據(jù)太多，數(shù)據(jù)碎片化，各自為政。許多公司組織中，數(shù)據(jù)都散落在互不連通的數(shù)據(jù)庫(kù)中，并且相應(yīng)的數(shù)據(jù)技術(shù)也都存在于不同部門(mén)中，面對(duì)這些靜態(tài)、孤立、無(wú)多大參考意義的“初級(jí)品”的信息數(shù)據(jù)，企業(yè)信息部門(mén)只有將這些孤立錯(cuò)位的數(shù)據(jù)庫(kù)打通、互聯(lián)并且實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享，才能夠**化大數(shù)據(jù)價(jià)值，提供決策支持。

    這其中包含了數(shù)據(jù)人才、數(shù)據(jù)模型和應(yīng)變數(shù)據(jù)管理的組織職能優(yōu)化等，這也是當(dāng)前企業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型中**的三個(gè)門(mén)檻。目前大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的最真切的切入點(diǎn)就是去做內(nèi)工層面，即概念普及認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)的重要性，這其中包括：數(shù)據(jù)的活性，量級(jí)，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，以及數(shù)據(jù)維度的多元化，最后交給市場(chǎng)一個(gè)教育的過(guò)程。

    大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)與利用，對(duì)木門(mén)企業(yè)而言無(wú)異于是很好的一個(gè)發(fā)展，由于沒(méi)有借鑒經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)在面對(duì)大數(shù)據(jù)潮流時(shí)，木門(mén)企業(yè)更應(yīng)多加學(xué)習(xí)。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。