門窗電商不完美 O2O模式成發(fā)展趨勢

    如今電子商務(wù)是未來發(fā)展的主流趨勢，但這并不是市場一些人士所說的網(wǎng)店將會取代實(shí)體店，因?yàn)殚T窗產(chǎn)品并不是虛擬產(chǎn)品也不是裝飾性產(chǎn)品，用互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，一切品牌經(jīng)營、商業(yè)邏輯、傳播策略，最終必須落定到“用戶體驗(yàn)”這一終極目標(biāo)上來。那么依托于互聯(lián)網(wǎng)而存在的O2O模式也拉動了門窗行業(yè)剛需。

    門窗電商需加強(qiáng)體驗(yàn)

    “企業(yè)+展會+連鎖賣場+經(jīng)銷商”模式，曾經(jīng)被門窗企業(yè)公認(rèn)為是主流的、先進(jìn)的營銷模式。眾多品牌大多是通過參展而尋找到經(jīng)銷商，并由此和賣場建立“戰(zhàn)略合作伙伴”關(guān)系。如今，某些連鎖賣場，在廠商看來，已經(jīng)不是雞肋可以形容。行業(yè)人士表示：“房租年年漲，物流消耗大，賺錢不多，這樣的后果是商場表面似乎是良性發(fā)展，但其實(shí)上岌岌可危?！?

    當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，越來越多的門窗企業(yè)開始試水電商。然而，從實(shí)際情況來看，門窗電商之路并不順暢。分析人士指出，互聯(lián)網(wǎng)時代的門窗行業(yè)既非單純的電商，亦非傳統(tǒng)的線下業(yè)態(tài)，線上與線下的融合將會加速，電商雖然具有方便、快捷的優(yōu)勢，但沒有結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，而體驗(yàn)正是門窗實(shí)體店的優(yōu)勢所在。

    門窗O2O模式成必然

    當(dāng)下，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，物流配送以及第三方安裝服務(wù)等都在逐步完善，很大程度上彌補(bǔ)了門窗電商發(fā)展中的短板。對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的傳統(tǒng)門窗企業(yè)，電商與傳統(tǒng)的沖突是必須要解決的難題。如何有效地促進(jìn)電商與傳統(tǒng)渠道的并行發(fā)展，達(dá)到和諧的統(tǒng)一狀態(tài)需要門窗行業(yè)的共同努力。就目前而言，線上與線下相結(jié)合的O2O銷售模式是最可行的銷售方案，利用線上的可傳播性和線下的可體驗(yàn)性，將線上客戶引流至門窗門店進(jìn)行實(shí)體銷售。

    不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，線下門店是門窗企業(yè)生存和發(fā)展的根基，電商實(shí)際上還是實(shí)體銷售端的必要補(bǔ)充。的確，隨著電商平臺進(jìn)入寡頭競爭局面，企業(yè)在電商平臺的營銷成本明顯上升，若考慮到賬期等隱形成本，電商渠道“低成本”時代早已不在，因此推進(jìn)線上線下的融合將是門窗企業(yè)電商業(yè)務(wù)的著力點(diǎn)。與此同時，有業(yè)內(nèi)人士提醒說，許多企業(yè)將電商跟傳統(tǒng)業(yè)務(wù)區(qū)分開來，是不對的。門窗企業(yè)做好電商線上渠道和線下渠道的有機(jī)融合，將是未來發(fā)展的必然趨勢。

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