家具電商品牌PK傳統(tǒng)家具品牌 誰(shuí)更強(qiáng)?

    隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)家具品牌與家具電商品牌之間的斗爭(zhēng)也擺在了臺(tái)面上。那么，這兩者究竟誰(shuí)更強(qiáng)呢?通過(guò)對(duì)今年天貓雙十一家具TOP10排位情況的查看，我們可獲知一二。但是，這也并不是最終的答案。

    家具電商品牌不再一統(tǒng)天下

    在2015雙十一家具TOP10排位中，傳統(tǒng)家具品牌占據(jù)了7個(gè)，家具電商品牌只有3個(gè)，與此同時(shí)，新入榜的三個(gè)品牌：華日家居、衛(wèi)詩(shī)理、光明家具均為傳統(tǒng)家具企業(yè)。對(duì)比2014雙十一家具TOP10，家具電商品牌有明顯下滑的趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)家具品牌。很顯然，傳統(tǒng)家具品牌已經(jīng)霸占了家具電商大半壁江山，家具電商品牌“一統(tǒng)天下”的情景已不復(fù)存在。

    家具電商品牌為何遭遇天花板?

    隨著電商行業(yè)的迅猛崛起，作為依托淘寶商城成長(zhǎng)的家具電商品牌為何丟掉半壁江山?據(jù)了解，在2010年家具淘寶商城成立前后，家具電商品牌利用流量紅利呈幾何倍數(shù)的野蠻生長(zhǎng)，迅速崛起。大量的家具電商品牌在這個(gè)階段完成了財(cái)富的原始積累，不過(guò)，這卻倒在了2010年之后的環(huán)境變化里。

    業(yè)內(nèi)人士分析表示，當(dāng)時(shí)，家具電商品牌能夠獲得較好發(fā)展的根本原因，在于其能夠以較低價(jià)格，為用戶(hù)提供較好的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。但是，隨著傳統(tǒng)家具品牌慢慢掌握互聯(lián)網(wǎng)渠道的發(fā)展之道，天貓流量資源競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，以全友、顧家等為代表的傳統(tǒng)家具品牌，影響力和資源優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，與之相反，家具電商品牌未來(lái)的上升空間受限。

    傳統(tǒng)家具品牌為何迅速上位?

    細(xì)看今年雙十一家具前十榜單，整體銷(xiāo)售過(guò)億的家具品牌有所增加，傳統(tǒng)家具品牌銷(xiāo)售體量也超過(guò)家具電商品牌增長(zhǎng)。傳統(tǒng)家具品牌為何迅速上位?有業(yè)內(nèi)人士指出了一下幾點(diǎn)原因：首先是品牌知名度。銷(xiāo)售額前十的傳統(tǒng)家具品牌全都是在線(xiàn)下具備強(qiáng)大影響力的品牌，品牌力和知名度的大小直接決定了銷(xiāo)售規(guī)模量級(jí)。

    再者，規(guī)模優(yōu)勢(shì)也是重要原因之一。傳統(tǒng)家具品牌擁有強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)和完整的生產(chǎn)鏈優(yōu)勢(shì)，同時(shí)線(xiàn)下的銷(xiāo)售規(guī)模較大，庫(kù)存體量較大，可以參與活動(dòng)的商品品種、庫(kù)存數(shù)量均普遍優(yōu)于線(xiàn)上品牌，這是傳統(tǒng)家具品牌雙十一增長(zhǎng)較快的重要原因之一。

    另外，由于傳統(tǒng)家具品牌有大量線(xiàn)下客戶(hù)影響力，平臺(tái)在活動(dòng)期間也加大了對(duì)這些品牌曝光和流量支持，期望吸引這些品牌線(xiàn)下客戶(hù)到線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。總體來(lái)看，傳統(tǒng)家具品牌在平臺(tái)資源獲取方面占有一定的優(yōu)勢(shì)。

    家具電商品牌如何擺脫限制?

    面對(duì)傳統(tǒng)家具品牌的來(lái)勢(shì)洶洶，家具電商品牌應(yīng)該如何擺脫限制，找到自己定位和出路?有電商行業(yè)人士認(rèn)為：“在電商發(fā)展的每個(gè)階段，都有不同階段的紅利，作為一個(gè)品牌，對(duì)此應(yīng)該有準(zhǔn)備，要有能讓自己持續(xù)增長(zhǎng)的布局?！?

    作為家具電商品牌代表的林氏木業(yè)，能連續(xù)三年奪得天貓家具類(lèi)目冠軍，首先是其線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格統(tǒng)一;其次是擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)后臺(tái)，對(duì)于消費(fèi)者喜歡的家具風(fēng)格、價(jià)格、款式等都了如指掌，對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定向調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、引導(dǎo)客戶(hù)方面起到巨大作用。除此之外，其還有一定的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。

    不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著線(xiàn)下品牌的全面電商化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，未來(lái)家具電商品牌與傳統(tǒng)家具品牌的界限會(huì)越來(lái)越模糊，最終還是回歸到品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。只有以產(chǎn)品和服務(wù)為核心，主動(dòng)尋求突破，牢牢捉住客戶(hù)，才是品牌在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代立于不敗之地的關(guān)鍵。

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