明星也是個(gè)人品牌 衣柜企業(yè)發(fā)展得弄清重點(diǎn)

    日前，因《瑯琊榜》《偽裝者》等劇熱播而大火的胡歌榮獲百度“2015年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”最具價(jià)值男藝人獎(jiǎng)。胡歌表示，明星其實(shí)也是個(gè)人品牌，在娛樂圈，越來越多的明星逐漸沉下心來注重自身品牌價(jià)值的提升。而反觀衣柜行業(yè)，當(dāng)下電商、跨界、O2O等成為眾多衣柜企業(yè)爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)，品牌價(jià)值似乎給放到了一邊。

    胡歌：“明星也是個(gè)人品牌”

    據(jù)報(bào)道，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布三屆的百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜中，今年胡歌榮獲了“最具價(jià)值男藝人”這一獎(jiǎng)項(xiàng)。與他之前在影視界獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)不同，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)來自大數(shù)據(jù)算法。據(jù)悉，今年此獎(jiǎng)項(xiàng)在評(píng)價(jià)維度上增加了一項(xiàng)，在原有的信息庫存量和連接活躍度基礎(chǔ)上，新增了口碑推薦量，即通過口碑總評(píng)數(shù)和推薦度，來綜合反映消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)于品牌的討論熱度和情感態(tài)度。對(duì)此次獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，百度方面解釋，一方面《瑯琊榜》《偽裝者》《大好時(shí)光》三部劇前后播出，胡歌的搜索熱度和粉絲愛慕指數(shù)都很高。加上他最近獲獎(jiǎng)不少，以及全英文的獲獎(jiǎng)感言又暴露了學(xué)霸體質(zhì)，新聞曝光量也很足。對(duì)應(yīng)到百度的模型上，也就同時(shí)滿足了信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量三個(gè)維度，所以按照模型計(jì)算出來的成績(jī)就不錯(cuò)。

    胡歌表示，明星其實(shí)也是個(gè)人品牌，或者個(gè)人IP，在娛樂互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代，明星也需要對(duì)自己的IP價(jià)值進(jìn)行管理。的確，從某些意義上來講，明星也可以稱之為商品。他們經(jīng)過包裝、宣傳及各種公關(guān)活動(dòng)為自己代言產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值，他們的產(chǎn)業(yè)鏈，就有如企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷。如果說，稱之為“商品”還有待考究，那么胡歌所說的“個(gè)人品牌”則無可厚非。百度的信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量三個(gè)維度對(duì)明星個(gè)人品牌價(jià)值的數(shù)據(jù)算法已有成功先例，早在2013年，通過百度大數(shù)據(jù)分析工具，百度發(fā)現(xiàn)吳莫愁的整體氣質(zhì)與百事的品牌調(diào)性極為吻合，于是便“牽線搭橋”成就了百事品牌與吳莫愁個(gè)人品牌的雙贏局面。

    衣柜企業(yè)亟需提升品牌價(jià)值

    如今，娛樂圈已經(jīng)開始沉下心來管理個(gè)人品牌，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，轉(zhuǎn)眼衣柜行業(yè)似乎有那么一絲浮躁。整個(gè)大行業(yè)的寒冬似乎讓不少衣柜企業(yè)亂了陣腳，哪邊有風(fēng)往哪邊倒。“互聯(lián)網(wǎng)+”概念給衣柜業(yè)帶來一場(chǎng)電商熱潮，一時(shí)之間“線上線下”、“O2O”等名詞涌入衣柜人唇齒;智能家居風(fēng)生水起，不管它是噱頭，還是玩概念，有的衣柜企業(yè)也想分一杯羹;家居賣場(chǎng)巨頭玩起了跨界，衣柜企業(yè)又怎么會(huì)自己一個(gè)人走?跨界合作一度搶足媒體版面。無論是“互聯(lián)網(wǎng)+”、智能家居還是跨界都多少讓一些衣柜企業(yè)嘗到甜頭，但，這并非衣柜企業(yè)的生存之道。

    不可否認(rèn)，衣柜企業(yè)紛紛涉足多方領(lǐng)域，增加媒體曝光度，為自身發(fā)展帶來了更多的可能性，但是，隨著衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，行業(yè)中能讓消費(fèi)者記住的品牌少之又少，在這種形勢(shì)下，作為品牌管理要素中最為核心的品牌價(jià)值怎能被忘記?衣柜企業(yè)只有慢下腳步，仔細(xì)思考，如何將自身品牌價(jià)值得以提高，這才是發(fā)展重點(diǎn)。

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