消費(fèi)者構(gòu)成往往是多樣 木業(yè)企業(yè)要深入了解

    從雙十一和雙十二銷售結(jié)果總體而言，今天的木門消費(fèi)，是一個多元化與個性化并存、注重基礎(chǔ)功能和注重高端體驗兼有的時代、輕輕一鍵實現(xiàn)網(wǎng)購和一家一家比對性能價格都有的時代，甚至同一個消費(fèi)者在選擇不同的產(chǎn)品時，也會出現(xiàn)明顯的差異。對這樣的復(fù)雜性和多樣性，在提高端、提智能、提個性化定制的同時，不能假裝看不到這樣的現(xiàn)實。

    一、企業(yè)需抓住消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變

    消費(fèi)需求的變化，是推動市場發(fā)展最根本、最核心的動力。盡管在國內(nèi)，這一定律曾被特殊的歷史時代(計劃經(jīng)濟(jì))所壓制，但規(guī)律的特殊之處恰在于其不可違背。沖破計劃經(jīng)濟(jì)的封鎖，再經(jīng)由市場經(jīng)濟(jì)的培育，尤其是今天互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的平等、公開和透明，消費(fèi)者的意見表達(dá)和消費(fèi)主張更得以彰顯。我們必須知道的是，這是一個不可逆的時代。從消費(fèi)的現(xiàn)狀上來看多元化和個性化并存、從消費(fèi)的層級上來看高端消費(fèi)和低端消費(fèi)兼有、從消費(fèi)的趨勢上來看，注重體驗、注重品質(zhì)，成為互聯(lián)網(wǎng)時代最為鮮明的特征。所以木門企業(yè)應(yīng)該抓消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變。

    二、由實體向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變

    如果以互聯(lián)網(wǎng)和年齡為參考坐標(biāo)，我們目前正處在互聯(lián)網(wǎng)遺民、互聯(lián)網(wǎng)移民、互聯(lián)網(wǎng)原住民共同存在的時代。

    大致上來說，互聯(lián)網(wǎng)“遺民”一生大多生活在計劃經(jīng)濟(jì)短缺時代，至今已步入暮年。同時，經(jīng)歷計劃經(jīng)濟(jì)并在市場經(jīng)濟(jì)中成長起來的中青年，正在向互聯(lián)網(wǎng)移民。青少年一代自出生就接受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮。這人群是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的注意，企業(yè)在生產(chǎn)木門產(chǎn)品的時候，或許更應(yīng)該重視這一消費(fèi)群體，而在木門銷售的時候，或許可以參考某些品牌，線上與線下一并發(fā)展。

    同樣，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域不均衡和社會資源的占有情況來看，國內(nèi)的情況又千差萬別。城鄉(xiāng)差別雖然在縮小，但層級依舊存在。同在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，也有金字塔頂端和底端的人共存。

    這樣的差別，導(dǎo)致木門消費(fèi)必然是多元的。不論是網(wǎng)絡(luò)“遺民”還是互聯(lián)網(wǎng)新生代，面對經(jīng)濟(jì)差異，木門在把握市場的時候，都應(yīng)該認(rèn)真看待。

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