躋身木門(mén)十大品牌 企業(yè)先從樹(shù)立品牌做起

    對(duì)與木門(mén)行業(yè)而言，能夠躋身到木門(mén)十大品牌之一，無(wú)疑類(lèi)似諾貝爾對(duì)科學(xué)家心中的地位。當(dāng)下，許多木門(mén)企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸覺(jué)醒，都開(kāi)始致力于營(yíng)造自己的品牌，但其中大部分木門(mén)企業(yè)的品牌意識(shí)還處于“定位與傳播”層面：認(rèn)為品牌就是一句廣告語(yǔ)、一個(gè)形象代言，再加上媒體投放。

    在當(dāng)今時(shí)代，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是一種產(chǎn)品乃至一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其它產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志。它代表了一種潛在的競(jìng)爭(zhēng)力與獲利能力。因此，木門(mén)企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地，成為十大品牌之一，就必須加強(qiáng)品牌管理。

    一、精準(zhǔn)定位自己的品牌

    如今的木門(mén)品牌不乏有點(diǎn)崇洋媚外，覺(jué)得沾點(diǎn)"洋氣"就顯得品牌高端大氣。所以不管品牌產(chǎn)品是否與名字特征相符，都給他上個(gè)外國(guó)名字，而真正本土產(chǎn)品、本土名稱(chēng)品牌的卻很少。所以專(zhuān)家分析稱(chēng)，國(guó)內(nèi)木門(mén)品牌要做大做強(qiáng)，不僅是有個(gè)表里如一的品牌稱(chēng)號(hào)，還要有建立品牌意識(shí)，將中國(guó)制造改為中國(guó)創(chuàng)造，而不再是中國(guó)產(chǎn)品外國(guó)名字。品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。

    按其含義來(lái)說(shuō)，品牌已不再僅僅是一個(gè)標(biāo)記，而是一種保證性徽章創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)。因此, 發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力，帶給消費(fèi)者信心, 給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實(shí)踐證明, 良好品牌往往能讓企業(yè)在同等質(zhì)量下可以索取較高價(jià)格。有公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國(guó)家逆周期、反季節(jié)制造產(chǎn)品, 從而使成本與收益流量暢通。

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