網(wǎng)絡(luò)潮流更新速遞快 木門企業(yè)如何把握良機(jī)

    當(dāng)下一個混沌的媒體時代，面對日益分散的數(shù)字媒體，碎片化的移動社交媒體，以及年輕的網(wǎng)民們強(qiáng)大的創(chuàng)造力，品牌傳播經(jīng)常會遇到一些始料不及的問題。很多木門品牌習(xí)慣了將傳統(tǒng)品牌建構(gòu)和思考邏輯平行移植到互聯(lián)網(wǎng)上，但是，又經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)這樣的移植，在短期內(nèi)很難為品牌帶來效果，長期的效果又常常無法考證，形成騎虎難下的狀態(tài)。擺脫傳統(tǒng)思維困擾門企事件營銷抓住網(wǎng)絡(luò)熱點。

    一、木門企業(yè)需抓住營銷焦點

    互聯(lián)網(wǎng)時代正在挑戰(zhàn)木門品牌的邏輯，有的時候甚至超乎品牌的預(yù)估。能夠抓住流行趨勢，或者說找到傳播點，好案例其實也為數(shù)不多。2014年“暖男”一詞橫空出世，可謂迷倒萬千女性，同時又激發(fā)起男性“暖男”形象的自我標(biāo)榜。在“暖男”一詞大肆襲來之際，不少與生活類產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)紛紛標(biāo)榜出極具“暖男”屬性的產(chǎn)品，例如某家居就強(qiáng)調(diào)自己是暖男品牌，有的服裝品牌還推出“暖男”轉(zhuǎn)款服飾，直接刺激追求“暖男”形象的消費(fèi)者需求，抓住消費(fèi)者心理訴求，實現(xiàn)品牌知名度的打造與消費(fèi)額度的擴(kuò)增。由此看來，只要木門品牌能夠借助到熱點，也能完成一場完美的事件營銷。

    二、積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題

    作為品牌要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題的變化。關(guān)注這些熱點話題的變化，不僅可以找到品牌營銷中的切入點，同時，也可以及時應(yīng)對危機(jī)。例如，“duang”背后中槍的霸王洗發(fā)水，是否可以借此機(jī)會來趁機(jī)“洗心革面”而借助“duang”話題是否可以有更深層的話題性發(fā)揮

    三、積極關(guān)注小眾群體

    傳播的小眾化和無厘頭化值得關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播越來越分散，你不知道始作俑者是誰，但當(dāng)它發(fā)酵的時候你會突然恍然大悟。破解這樣一個傳播規(guī)律時，木門企業(yè)需要關(guān)注小眾人群當(dāng)中出現(xiàn)的流行，甚至包括小的興趣團(tuán)體當(dāng)中，興趣人群當(dāng)中的一些語言與態(tài)度。

    四、切勿單純移植思維

    木門企業(yè)需認(rèn)清，將傳統(tǒng)品牌營銷思維單純的移植到互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)不奏效。品牌有一套在線下積累和傳統(tǒng)世界積累的經(jīng)營邏輯，但是在互聯(lián)網(wǎng)世界當(dāng)中話語環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，即便是同樣的品牌訴求和品牌傳播，在互聯(lián)網(wǎng)世界企業(yè)也需要用另外一種方式。總的來說，被“惡搞”不代表“惡俗”，被“娛樂”不代表“愚蠢”，對現(xiàn)在的木門企業(yè)來說，產(chǎn)品營銷往往不是缺乏“duang”。

    從過去的“暖男”到“duang”在到如今的“有氣質(zhì)”和“你怎么不上天呢”隨著流行語的變更，木門企業(yè)在企業(yè)宣傳的時候也要適當(dāng)?shù)淖兏?br />

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