家具企業(yè)去山寨化 精準定位鑄造優(yōu)秀品牌

    在信息化時代，很多企業(yè)都深知品牌宣傳推廣的重要性，一些資金雄厚的家具企業(yè)甚至不惜重金，在央視投放廣告，或者請知名的明星做代言、出席活動等等。不過，對于那些中小型企業(yè)來說，難道就無法與之抗衡了嗎?其實不然，中小家具企業(yè)可以以小博大，在細處尋求新的突破。中小企業(yè)絕處逢生 用優(yōu)勢造品牌企業(yè)要想做得好比做得大更幸福，做小企業(yè)更有味道。大家應該都聽說過這個言論，從小處著眼，往深處探索，是小而美的核心訴求，傳統(tǒng)中小家具企業(yè)更應該從中汲取適合自己的養(yǎng)分，讓同質化泛濫的市場“絕處逢生”。

    一、家具企業(yè)應去山寨化

    市場有什么我就模仿什么，加臺設備就行，很多中小企業(yè)坐著“山寨化快車”，把自己送進了墳墓。有些小企業(yè)產品品類達到幾十種甚至上百種，是很多大型企業(yè)產品品類的好多倍，但能與其龐大的產品線相配套的營銷策略、人員架構、渠道推廣投入卻是九牛一毛，這讓筆者甚為震驚，小企業(yè)實力小，應該將有限的力量，集中在打造明星產品上，守正出奇，才能真正的絕處逢生。假如在勢單力薄的情況下還不收縮產品線聚焦打造“爆款”，結局必將是被市場無情的拋棄，中小家具企業(yè)應該從小處著眼，打造“專精特新”的小產品，縱向深挖，塑造出具有不可替代性的**爆款，才能以小博大。有效傳播策略調整確保優(yōu)質效果品牌傳播對企業(yè)塑造品牌至關重要，但對中小企業(yè)來說，推廣品牌**個面臨的便是費用和宣傳策略的難題，他們一元錢恨不得掰成兩半花，在廣告泛濫的大環(huán)境下，需要有效調整營銷推廣策略，維持低價推廣費用，保證優(yōu)質營銷效果，才是王道。

    二、精準定位鑄造優(yōu)秀品牌

    中小企業(yè)在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精準公關、新媒體自營等幾個方面的策略，一方面盡量避開大媒體黃金段，尋找適合自身產品的媒體，將有限的廣告費用按營銷節(jié)氣合理分配，將二流三流的區(qū)域媒體進行搭配整合，攔截衛(wèi)視的部分受眾，加強廣告創(chuàng)意，引起口碑傳播;另一方面建立高執(zhí)行力的營銷及促銷團隊，做終端到消費者之間的面對面精準化促銷，在公園、小區(qū)等人群密集區(qū)有規(guī)劃的實施促銷活動，聯(lián)合承辦各類公益活動提高曝光率和社會形象。另外，應該建立自己的自媒體平臺，收集消費者粉絲，建立會員庫，為移動精準營銷做好充足的準備，在傳統(tǒng)互聯(lián)網上，充分發(fā)揮網絡社區(qū)的宣傳力量，引起話題，提高影響，傳統(tǒng)產業(yè)應該與互聯(lián)網、移動互聯(lián)網進行有機的結合，廣泛分析、研究、采納各種新思路新模式“例如現在已有成功案例的O2O模式，線上線下緊密相連，有機互動”，以保證在新商業(yè)環(huán)境下不會落伍，說根本，當中小企業(yè)主們發(fā)現自身宣傳推廣資金不足時，必須從策略上進行調整，避免硬碰硬，合理搭配推廣渠道資源，勢必會事半功倍。家具企業(yè)品牌目標的實現是一個艱難的、漫長的過程，中小企業(yè)必須瞅準機會，從小著眼，以自身優(yōu)勢打造品牌，只要企業(yè)在構筑品牌道路的開始就建設好路基，并持續(xù)不斷的對路面進行檢修，就一定可以讓品牌之路延綿萬里。

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