從《羋月傳》大火 看木門企業(yè)營(yíng)銷之道

    最近《羋月傳》的口碑下滑，但是仍然阻止不了收拾上升，不僅打敗了同期熱播的《秦時(shí)明月》、《面包樹上的女人》等劇，更是屢屢創(chuàng)下收視紀(jì)錄，并登上了各大熱搜榜首。《羋月傳》之所以備受觀眾喜愛，緣于對(duì)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品質(zhì)量，營(yíng)銷手段的精確把握，而這些也非常值得木門企業(yè)學(xué)習(xí)與借鑒。

    一、滿足消費(fèi)市場(chǎng)的需求

    《羋月傳》未開播就已經(jīng)成功引起熱議，首播當(dāng)日，不少網(wǎng)友紛紛大呼“盼星星盼月亮可把你盼來(lái)了!”。繼良心劇《瑯琊榜》之后，觀眾處于劇荒狀態(tài)已有一段時(shí)日，閑暇之余無(wú)劇可追，感覺無(wú)比空虛，因而一直渴望好劇盡快播出。于是，當(dāng)《甄嬛傳》金牌導(dǎo)演鄭曉龍聯(lián)合孫儷、蔣欣等原班人馬共同打造的歷史巨作《羋月傳》“橫空出世”，觀眾們的需求終于得到滿足。因此自播出以來(lái)，《羋月傳》收視居高不下，有關(guān)《羋月傳》的話題更是占據(jù)各大網(wǎng)頁(yè)顯眼位置及微博熱門。

    觀眾的追劇需求是《羋月傳》收視率高的一個(gè)重要原因，而對(duì)于木門企業(yè)來(lái)說，滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，才是真正有市場(chǎng)的產(chǎn)品。如今，木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，知道消費(fèi)者想要什么樣的產(chǎn)品，并占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)，尤為重要。

    二、內(nèi)在實(shí)力質(zhì)量保證

    《羋月傳》爆紅并非單純因?yàn)橛^眾陷入“追劇荒”，而是由于這部劇中匯聚了大量實(shí)力派演員，看頭十足。畢竟，國(guó)內(nèi)每年都會(huì)誕生多部電視劇，而觀眾也并非都“買賬”，況且和《羋月傳》同期播出的電視劇《秦時(shí)明月》、《面包樹上的女人》實(shí)力也不可小覷。但《羋月傳》不僅匯聚了曾在《甄嬛傳》中有出色表現(xiàn)的孫儷、蔣欣等人，還有多次奪得**男主角的香港“老戲骨”方中信、角色轉(zhuǎn)換自如的“郡主”劉濤等實(shí)力派演員加盟，保證了電視劇質(zhì)量，因而能得到眾多觀眾喜愛?？墒乔拔恼f道收視下滑，其主因則是太瑪麗蘇了，劇本的薄弱，讓消費(fèi)者不買賬。

    對(duì)于木門企業(yè)而言，產(chǎn)品始終是**，宣傳再好，涂料再好，如何板材不好，那么前期所有的投入可以說是前功盡棄。如果木門企業(yè)能將產(chǎn)品做好，再推新品時(shí)，也定能獲得不錯(cuò)的反響。

    三、360°無(wú)死角營(yíng)銷

    《羋月傳》之所以大熱，還得益于他們?nèi)轿坏男麄鳌Ｊ紫?，在電視劇播出前，《羋月傳》推出了其長(zhǎng)達(dá)26分鐘的超長(zhǎng)片花，讓觀眾大飽眼福的同時(shí)也提升了其對(duì)正片的期待感。在各地點(diǎn)映的60分鐘預(yù)告片更是再次點(diǎn)燃觀眾的熱情,吊足觀眾胃口。其次，《羋月傳》還在微博上聯(lián)手科普類微博大號(hào)@博物雜志，就“兵馬俑到底是秦始皇的，還是宣太后的”這一懸疑，引入兩方專家觀點(diǎn)交鋒，為《羋月傳》造勢(shì)。在線下則結(jié)合秦漢服飾的特點(diǎn)，發(fā)起“羋月·校園行--?；ㄐ２轁h服大賽”，通過文化的方式緊緊抓住高校觀眾。

    《羋月傳》的大熱并非偶然，不僅歸結(jié)于觀眾對(duì)好劇的需求，更重要的是演員的演技及電視劇的全面宣傳。而木門企業(yè)能做大做強(qiáng)，也定然和他們準(zhǔn)確洞悉消費(fèi)者需求、做出好產(chǎn)品，并將品牌知名度傳播出去有關(guān)。
 

    對(duì)木門企業(yè)來(lái)說，專心做產(chǎn)品固然沒錯(cuò)，但在信息化時(shí)代，宣傳也很重要。木門企業(yè)積極做宣傳可以擴(kuò)大知名度，也能為經(jīng)銷商店面引流，進(jìn)一步提高成交量。“酒香也怕巷子深”，好電視要宣傳，好產(chǎn)品也需要多渠道宣傳。

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