線下開(kāi)店步伐加快 衣柜實(shí)體店仍有“春天”

    隨著互聯(lián)網(wǎng)+、電商等概念越來(lái)越火熱，近年來(lái)，作為衣柜行業(yè)主流銷售渠道的實(shí)體店也受到了一定的影響。不過(guò)，令人匪夷所思的是，當(dāng)下電商企業(yè)在線下開(kāi)店的步伐也開(kāi)始逐漸加快。這究竟是為何呢?衣柜實(shí)體店仍將有發(fā)展“春天”?

    新景象：線下開(kāi)店成熱潮

    在剛剛過(guò)去的十一月，有幾件事讓傳統(tǒng)企業(yè)大跌眼鏡。11月初，美國(guó)亞馬遜在西雅圖開(kāi)了一家實(shí)體書(shū)店，當(dāng)當(dāng)高調(diào)宣布未來(lái)要開(kāi)1000家書(shū)店，并且**家將于12月在長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)。

    然而，不為人知的是，在過(guò)去的一年，不只是亞馬遜和當(dāng)當(dāng)，包括家具在內(nèi)的電商企業(yè)也布置了線下業(yè)務(wù)，林氏木業(yè)就是最典型的例子。

    另外，去年年底，淘寶就在廣州開(kāi)了首家淘寶體驗(yàn)廳，淘寶會(huì)員可以在這里休息、用餐、體驗(yàn)淘寶產(chǎn)品，免費(fèi)提供Wifi。今年的2月份，京東全國(guó)首家綜合服務(wù)中心在山西太原正式投入運(yùn)營(yíng)，除此之外，京東**智能娛樂(lè)體驗(yàn)館“JDSPACE”也于5月初正式營(yíng)業(yè)。

    三大原因倒逼電商企業(yè)門(mén)店擴(kuò)張

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如此多的電商企業(yè)加快門(mén)店擴(kuò)張步伐，肯定不是腦袋一熱，說(shuō)干就干的，而是經(jīng)過(guò)精細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研以及縝密的思考得出的結(jié)論。據(jù)了解，擴(kuò)張現(xiàn)象離不開(kāi)三大因素的影響。首先，轉(zhuǎn)化率倒逼電商轉(zhuǎn)向。電商經(jīng)過(guò)這幾年的快速發(fā)展，市場(chǎng)越來(lái)越成熟，如今線上顧客的增長(zhǎng)遇到瓶頸，而且線上產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，在線下開(kāi)實(shí)體店，加強(qiáng)顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，不失為一種為線上引流的好方法;

    其次，加強(qiáng)資源的整合。雖然網(wǎng)購(gòu)在當(dāng)下人們的生活中無(wú)處不在，但網(wǎng)購(gòu)并不能滿足生活的全部，大多數(shù)人還是有很多時(shí)間在外面，當(dāng)然這些時(shí)間網(wǎng)購(gòu)?fù)荒軌驖M足，這是線下一塊巨大的“肥肉”，電商企業(yè)不可能沒(méi)有看到，若是加以整合，形成線上為主，線下為輔的作戰(zhàn)方針，那將又獲得一塊巨大的市場(chǎng)。

    最后，針對(duì)三四線城市和農(nóng)村，在渠道下沉的過(guò)程中，實(shí)體店是不可避免的連接點(diǎn)，這又是市場(chǎng)藍(lán)海。的確，當(dāng)下家具一二線市場(chǎng)飽和，想要再增加一點(diǎn)份額，勢(shì)必會(huì)付出巨大的代價(jià)，小城市和農(nóng)村卻囿于物流原因，無(wú)法觸及，若在中間開(kāi)起實(shí)體店，似乎大有作為。

    衣柜企業(yè)維穩(wěn)實(shí)體店渠道是必由之路

    的確，不僅是對(duì)于家具企業(yè)，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)體店仍然是未來(lái)的主要銷售渠道。在實(shí)體店優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)的背景下，衣柜企業(yè)維穩(wěn)實(shí)體店渠道是必由之路。

    具體而言，如今衣柜行業(yè)一二線城市大多市場(chǎng)飽和，競(jìng)爭(zhēng)慘烈，而三四線城市和農(nóng)村，天長(zhǎng)路遠(yuǎn)，物流難以有效抵達(dá)。隨著越來(lái)越多衣柜企業(yè)開(kāi)始渠道下沉的步伐，實(shí)體店的機(jī)會(huì)就在此!一二線城市需要有良好的購(gòu)物體驗(yàn)并且樹(shù)立良好的品牌形象，為線上引流;三四線城市和農(nóng)村需要倉(cāng)儲(chǔ)和物流，這些，衣柜實(shí)體店都可以為它們做到。因此，衣柜企業(yè)亟需盡力發(fā)揮實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)。

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