產(chǎn)品性價比比品牌更受關注 衣柜企業(yè)暈了

    對于大宗件衣柜等家具產(chǎn)品，購買品牌知名度高的產(chǎn)品或能有更好的保障，然而，根據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前消費者在家居消費過程中，由于真正知曉的品牌并不多，所以產(chǎn)品性價比更受他們的關注。近年來，越來越多的衣柜企業(yè)在打響品牌知名度上可謂是下足了功夫，面對消費者更關注產(chǎn)品性價比，衣柜企業(yè)究竟該怎樣做?

    消費者對家居品牌辨識度低

    日前，根據(jù)一項有關于“家居品牌知曉度”的調(diào)查結果顯示，17%的消費者能清楚準確說出家中買過的某些品牌;13%的消費者在旁人的提醒下能勉強回憶起一兩個家居品牌;剩下70%的消費者都表示記不清家中使用的是什么牌子的家居產(chǎn)品?？梢姡M者對于家居品牌的辨別度比較低。

    家居產(chǎn)品性價比更受買家關注

    在受訪的消費者中，大多數(shù)消費者表示，在賣場就是挨家轉，主要是看產(chǎn)品喜不喜歡，所以不太會留意品牌的名稱?！耙话憔褪怯涀〉昝娴奈恢?，下次去能直接找到就行。”消費者王先生笑著說。除非是讓人耳熟能詳?shù)钠放?，否則一般的牌子消費者并不會留心記憶。

    某衣柜品牌負責人張經(jīng)理表示，讓消費者形成對品牌的記憶不是一蹴而就的，需要時間的累積?！斑@種累積，不是單純的靠廣告宣傳。首先產(chǎn)品質(zhì)量工藝要過關，才有進行口碑傳播的可能。其次是渠道拓展的全面，經(jīng)銷商的終端宣傳很重要。參與社會公益、政府活動樹立品牌形象等，都需要幾年甚至幾十年的時間一點點去完成。”

    兩者并不矛盾 衣柜商家需注重品牌塑造

    從上述可知，產(chǎn)品性價比與品牌之間并不矛盾，口碑好的品牌，其產(chǎn)品質(zhì)量和服務不會差到哪兒去，相反，產(chǎn)品性價比高的產(chǎn)品，相信也會有好的品牌口碑。因此，衣柜商家自身要有打造品牌的長期規(guī)劃，畢竟隨著消費者生活品質(zhì)不斷提高，其品牌型消費趨勢會愈發(fā)明顯。正如消費者賈女士表示，“自己之前買的衣柜不是什么名牌，出了問題之后都發(fā)現(xiàn)當時的門面已經(jīng)不在，不像一些大品牌，各家賣場都有?！?

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