變革成家居建材市場(chǎng)主論調(diào) 地板企業(yè)發(fā)展需迎合趨勢(shì)
隨著2016年鐘聲的敲響，家居建材企業(yè)新一年的發(fā)展也開(kāi)始踏上了征程。對(duì)于大部分企業(yè)而言，2015年市場(chǎng)的低迷態(tài)勢(shì)，也讓不少人對(duì)家居建材市場(chǎng)做出了較為悲觀的論述。但在繼續(xù)前行的道路上，地板企業(yè)還需理性看待市場(chǎng)蟄伏，唯有對(duì)未來(lái)市場(chǎng)抱有信心，企業(yè)才能有條不紊地做好市場(chǎng)規(guī)劃。
家居建材企業(yè)市場(chǎng)變革需做好戰(zhàn)略規(guī)劃
回望2015年可謂悲喜交加，一方面，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，家居行業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也不樂(lè)觀;另一方面，由于一系列樓市新政的推出，加之房地產(chǎn)企業(yè)積極去庫(kù)存化，使得銷(xiāo)售市場(chǎng)又有所回暖，家居行業(yè)同樣步入回暖期。如果用一個(gè)字來(lái)概括全年的家居行業(yè)那就是“變”?！白儭北硪鉃樽兓?，實(shí)則為變革。
由于當(dāng)前建材家居各細(xì)分行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)集中化的階段，貧富差距逐漸拉大。大品牌企業(yè)穩(wěn)定占據(jù)市場(chǎng)份額，小品牌企業(yè)面臨生存危機(jī)。在這樣的環(huán)境中，有遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始探索從單一品類(lèi)向多品類(lèi)、全品類(lèi)邁進(jìn)的步伐，開(kāi)發(fā)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品。建材家居賣(mài)場(chǎng)的跨界布局也稱為一種“合”，紅星美凱龍總經(jīng)理表示，“明年會(huì)加強(qiáng)與地產(chǎn)嫁接，把觸角更多地伸向樓盤(pán)開(kāi)發(fā)商，從源頭上實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，進(jìn)而去做品牌及產(chǎn)品的推廣和宣傳?！?
家居建材企業(yè)發(fā)展需迎合時(shí)代趨勢(shì)
“如今濟(jì)南的霧霾天增多，空氣污染嚴(yán)重，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)除了關(guān)注打折促銷(xiāo)的力度外，家具的環(huán)保指數(shù)也變得至關(guān)重要。”業(yè)內(nèi)人士表示，今年修訂的新環(huán)保法對(duì)處罰違反環(huán)境保護(hù)的行為提出了明確的規(guī)定，加大了處罰的力度，讓違法的企業(yè)難以繼續(xù)生存，這對(duì)正規(guī)品牌的大企業(yè)來(lái)說(shuō)卻是一件好事，市場(chǎng)的凈化有利于這些大企業(yè)更好地施展身手。為此，品牌企業(yè)更應(yīng)做足內(nèi)功，生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品。
家居搭載“互聯(lián)網(wǎng)+”快車(chē)“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的提出，使很多家居賣(mài)場(chǎng)都在摸索家居業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、電商化的發(fā)展。3月8日居然之家宣布推出O2O線上線下一體化服務(wù)平臺(tái);10月19日銀座家居與齊家網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作;大明家居在十一期間采取了線上搶代金券線上升值的方式;6月26日，紅星美凱龍(1528.HK)在港交所正式掛牌上市;曲美在上海證券交易所掛牌上市，此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”融入家裝行業(yè)，推出了“整包”“快裝”等套餐形式，銷(xiāo)售額超越傳統(tǒng)市場(chǎng)，例如我愛(ài)我家的“666套餐”，愛(ài)空間的“699套餐”等?？梢钥吹降氖?，2015年賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)生了根本性變化，是其新的運(yùn)營(yíng)方式、品牌運(yùn)作理念的嘗試。
因此，無(wú)論是低迷的市場(chǎng)環(huán)境，還是不斷改變的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，地板等家居建材企業(yè)在時(shí)下都需做好一定的戰(zhàn)略規(guī)劃，與此同時(shí)，還需洞悉到市場(chǎng)格局的變化方向，如此才能在一片白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迎來(lái)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
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