市場環(huán)境變幻莫測 櫥柜企業(yè)抓住機遇謀發(fā)展

    作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，櫥柜等家居行業(yè)的發(fā)展受到影響，業(yè)內(nèi)人士表示，盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但家居行業(yè)人士已能夠理性看待市場蟄伏，并對未來市場向好仍有期待。

    環(huán)保法加快櫥柜市場凈化

    被稱為史上最嚴(yán)的新環(huán)保法已經(jīng)正式實施了一年多，新環(huán)保法的實施促進了櫥柜行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)今，很多品牌的櫥柜商品都附有“環(huán)?！?、“零甲醛”的標(biāo)識。“如今隨著霧霾天增多，空氣污染嚴(yán)重，消費者在選購櫥柜產(chǎn)品時除了關(guān)注打折促銷的力度外，環(huán)保指數(shù)也變得至關(guān)重要?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，修訂的新環(huán)保法對處罰違反環(huán)境保護的行為提出了明確的規(guī)定，加大了處罰的力度，讓違法的企業(yè)難以繼續(xù)生存， 這對正規(guī)品牌的大企業(yè)來說卻是一件好事，市場的凈化有利于這些大企業(yè)更好地施展身手。為此，品牌企業(yè)更應(yīng)做足內(nèi)功，生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品。

    家居賣場營銷活動變革中

    搭載“互聯(lián)網(wǎng)+”快車“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的提出，使很多家居賣場在去年都在摸索家居業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、電商化的發(fā)展。3月8日居然之家宣布推出O2O線上線下一體化服務(wù)平臺;10月19日銀座家居與齊家網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作;大明家居在十一期間采取了線上搶代金券線上升值的方式;6月26日，紅星美凱龍(1528.HK)在 港交所正式掛牌上市;曲美在上海證券交易所掛牌上市，此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”融入家裝行業(yè)，推出了“整包”“快裝”等套餐形式，銷售額超越傳統(tǒng)市場，例如我愛 我家的“666套餐”，愛空間的“699套餐”等?？梢钥吹降氖?，2015年賣場的營銷活動發(fā)生了根本性變化，是其新的運營方式、品牌運作理念的嘗試。

    營銷革新促融合 抓住機遇謀發(fā)展

    由于當(dāng)前櫥柜等家居市場各細分行業(yè)已經(jīng)進入市場集中化的階段，貧富差距逐漸拉大。大品牌企業(yè)穩(wěn)定占據(jù)市場份額，小品牌企業(yè)面臨生存危機。在這樣的環(huán)境中，有遠見的品牌企業(yè)已經(jīng)開始探索從單一品類向多品類、全品類邁進的步伐，開發(fā)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品。建材家居賣場的跨界布局也稱為一種“合”，紅星美凱龍總經(jīng)理表示，“未來會加強與地產(chǎn)嫁接，把觸角更多地伸向樓盤開發(fā)商，從源頭上實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，進而去做品牌及產(chǎn)品的推廣和宣傳?！?

    對于櫥柜等家居業(yè)來說，今年不管是新環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，新《廣告法》的實施，還是“互聯(lián)網(wǎng)+”、營銷革新，或是異業(yè)融合等等，無疑都是對2016年的發(fā)展有著一定的指示作用。在這個變幻莫測的市場里，櫥柜企業(yè)必須更有方向性地抓住機遇，做好服務(wù)，尋求更好的發(fā)展。

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