品牌影響力下降成趨勢?衣柜企業(yè)如何面對?

    近年來，我國不少衣柜企業(yè)越來越多的在品牌建設(shè)上花心思，然而，根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)以及著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平的演講來看，目前品牌的影響力在消費(fèi)者心目中正逐漸下滑。對此，衣柜企業(yè)該如何面對品牌?

    品牌重要性下滑

    有權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在“你今后是否會購買帶有品牌標(biāo)識的產(chǎn)品”的問卷調(diào)查中，僅2013年到2014年，購買品牌產(chǎn)品的人在一年的時間里就下降了7%;認(rèn)為品牌產(chǎn)品很好看的人由43%降到了30%;品牌產(chǎn)品展現(xiàn)消費(fèi)者身份的則由44%降到28%;對品牌產(chǎn)品無所謂的則由22%上升到了26%;品牌產(chǎn)品高調(diào)、過于招搖的由24%漲到了28%;品牌產(chǎn)品過時俗氣的由11%上升到了18%。在“你最想擁有的三大品牌是什么”的調(diào)查中，前十大品牌的喜好度一年時間下降了21%。除此之外，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平在某次演講中也指出，在消費(fèi)者心目中品牌的重要性正在呈不斷下降的趨勢。

    衣柜企業(yè)如何面對品牌?

    近年來，在消費(fèi)者生活水平不斷提高的背景下，對于衣柜這類大件家具，越來越多的消費(fèi)者注重品牌的知名度和美譽(yù)度。面對當(dāng)下品牌重要性不斷下滑的趨勢，衣柜企業(yè)該如何正確面對品牌?

    眾所周知，品牌作為一種識別標(biāo)志和精神象征，具有辨別商品和企業(yè)的作用，建設(shè)一個好的品牌可以與競爭對手形成明顯的差異化，賦予企業(yè)獨(dú)特性和識別性，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)也是企業(yè)占據(jù)市場的保障，而提高品牌差異化可以提高品牌的知曉度，使品牌在消費(fèi)者心中留下印象，成為促進(jìn)消費(fèi)者購買該產(chǎn)品的動力。

    近年來，不少衣柜品牌在高鐵、機(jī)場、央視投入重金進(jìn)行品牌推廣，其目的不是要形成多大的美譽(yù)度和知名度，而是至少能在消費(fèi)者心中形成一定的知曉度。業(yè)內(nèi)人士表示，品牌的美譽(yù)度和知名度不是一蹴而就的，需要在品牌建設(shè)的路上慢慢積累沉淀，有了品牌，企業(yè)就會無形中在消費(fèi)者心中留下某種認(rèn)知，并且隨著品牌建設(shè)的不斷積累，最終形成不可磨滅的印記。

    當(dāng)前，隨著越來越多新生衣柜品牌的誕生，衣柜市場競爭愈演愈烈，與此同時，目前的消費(fèi)市場并未完全被打開，加之大多數(shù)衣柜品牌影響力較小，因此在未來很長一段時間內(nèi)，品牌仍是衣柜行業(yè)消費(fèi)者認(rèn)可的最重要因素。

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