明星代言衣柜行業(yè)稱霸 宣傳品牌之路需謹慎

    日前，根據(jù)一項明星代言家居建材行業(yè)分布情況的調(diào)查結(jié)果顯示，衣柜行業(yè)排名**。近年來，衣柜行業(yè)備受業(yè)內(nèi)外人士看好，這也使得企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈。為了更好地贏得消費者的關(guān)注，借明星代言宣傳品牌成為眾多企業(yè)的共同選擇。

    家居行業(yè)明星代言成常態(tài)

    從根源上講，明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者：我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當企業(yè)苦于文字表達的枯燥和生硬時，更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達，這就誕生了明星代言的需求。

    過去，只看見各類快消品明星代言人充斥廣告界，2015，傳統(tǒng)家具行業(yè)也豁出去了，紛紛花重金請來時尚大咖們?yōu)樽约赫九_?！澳锬铩睂O儷為歐派代言、趙薇代言愛依瑞斯、黃曉明代言齊家網(wǎng)、林志玲、李晨為TATA站臺、張嘉譯代言亞丹衣柜、平安代言百得勝、海清代言詩尼曼、范爺和李晨這對當紅CP代言慕思、當紅小花旦Angelababy簽約冠珠……

    衣柜企業(yè)選擇品牌宣傳之路需謹慎

    盡管明星代言成為家具行業(yè)的新常態(tài)，但對于衣柜企業(yè)來說，在選擇品牌宣傳之路也更需需謹慎。首先，品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區(qū)隔度，衣柜品牌也是如此。就明星代言來看，姑且不論某明星能否成為您的**代言人，也姑且不算買斷費用是幾位數(shù)，在當下的家具行業(yè)，當學友、道明、秀波等都來捧場時，明星臉本身已不足為奇。

    其次，品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。因此，衣柜企業(yè)在選擇明星時，需確保明星擁有良好的正面形象。

    最后，品牌進化的過程實則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那衣柜企業(yè)大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。因此，衣柜企業(yè)需認清：明星代言有價值，但絕不可高估。

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