明星代言與品牌塑造 木門企業(yè)不應(yīng)想得太美好

    很多企業(yè)在推廣品牌的時(shí)候，往往都會(huì)采用明星代言。木門企業(yè)一方面掙錢困難，另一方面卻花錢闊綽，典型如明星代言。比如高價(jià)邀請(qǐng)?zhí)焱蹙扌莵泶云放?，又或者找到“國民媳婦”、“國民大叔”這樣親民的明星潛移默化去讓消費(fèi)者定位自己的企業(yè)是居家**。不提倡明星代言倒不是吝嗇，知識(shí)其實(shí)是在目前的市場(chǎng)環(huán)境下明星代言究竟能給品牌帶來什么。

    一、明星效應(yīng)下只為品牌塑造

    不可否認(rèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡?？墒墙裉?，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?

    從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，企業(yè)更希望能通過一個(gè)鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非**途徑。

    二、明星代言對(duì)品牌塑造要點(diǎn)

    1、品牌正面形象的塑造

    品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業(yè)曾經(jīng)邀請(qǐng)負(fù)面人物去為企業(yè)宣傳造勢(shì)，然而大費(fèi)周章之后卻適得其反，雖然知名度一些出來了，但是隨之而來的負(fù)面形象也來了。

    2、品牌的塑造是資產(chǎn)積淀

    品牌進(jìn)化的過程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。

    此前有化妝品公司因聘請(qǐng)明星而導(dǎo)致破產(chǎn)，所以對(duì)于木門企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費(fèi)，企業(yè)付出大筆宣傳費(fèi)之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對(duì)未知風(fēng)險(xiǎn)，木門企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹(jǐn)慎。

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