明星代言成為品牌造勢捷徑 地板企業(yè)需注重品牌積淀

    目前，地板行業(yè)內(nèi)競爭形勢嚴(yán)峻已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，在這種行業(yè)背景下，企業(yè)硬實(shí)力比拼時(shí)代已然遠(yuǎn)去，時(shí)下，地板企業(yè)與企業(yè)之間的較量更多的落在了品宣上，這就對于企業(yè)的品牌造勢提出了更高的要求，而在這一過程中，明星代言也逐漸成為市場上的常態(tài)化現(xiàn)象。

    明星代言成為企業(yè)品牌打造的方式

    不可否認(rèn)，在市場經(jīng)濟(jì)初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡?？墒墙裉欤@條“星光大道”是否依舊璀璨呢?從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。

    但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，地板企業(yè)更希望能通過一個(gè)鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非**途徑。

    地板企業(yè)明星代言需要講究方法

    品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個(gè)自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業(yè)曾經(jīng)邀請負(fù)面人物去為企業(yè)宣傳造勢，然而大費(fèi)周章之后卻適得其反，雖然知名度一些出來了，但是隨之而來的負(fù)面形象也來了。

    品牌進(jìn)化的過程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。對于地板企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費(fèi)，企業(yè)付出大筆宣傳費(fèi)之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對未知風(fēng)險(xiǎn)，地板企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹(jǐn)慎。

    因此，對于地板企業(yè)而言，在當(dāng)下地板市場上，企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)可以借助明星的影響力進(jìn)行推動(dòng)，但是在實(shí)際的發(fā)展過程中，也仍需要注重諸多因素，唯有從多方面考慮市場環(huán)境，企業(yè)的品牌建設(shè)才能達(dá)到理想效果。
 

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