互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)背景下 木門企業(yè)之“場(chǎng)景營(yíng)銷”

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代木門網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，似乎不再是單對(duì)單的在電視上打廣告，而是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。比起借用社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品銷售，更多的木門企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，分析木門消費(fèi)者、木門產(chǎn)品受歡迎程度，并衍生出相應(yīng)的多種營(yíng)銷方案。

    告別了傳統(tǒng)單調(diào)的信息傳遞時(shí)代之后，數(shù)字營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)的因素日益顯著。只是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，如何為客戶推送對(duì)的信息，怎樣更為有效的抓住客戶群體，成為木門企業(yè)需要面對(duì)的新問題。

    這些問題，“場(chǎng)景營(yíng)銷”便可來解決——“場(chǎng)景營(yíng)銷”將數(shù)據(jù)分析、用戶行為分析等廣告技術(shù)嵌入到人們生活場(chǎng)景中，可進(jìn)一步提高準(zhǔn)確性和轉(zhuǎn)化率，逐步構(gòu)建完整的營(yíng)銷閉環(huán)，為用戶提供高效的解決方案。

    有業(yè)內(nèi)專家分析指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴性越來越強(qiáng)，而人們大部分的活動(dòng)都是待在室內(nèi)的，這一趨勢(shì)將隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的多重入侵得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

    與此同時(shí)，根據(jù)權(quán)威研究顯示，消費(fèi)者通常更愿意在“適當(dāng)?shù)那闆r”接受“適當(dāng)?shù)男畔ⅰ蓖扑?，目的性和專業(yè)性相比以往更加突出。

    這樣一來，便體現(xiàn)出場(chǎng)景營(yíng)銷的巨大優(yōu)勢(shì)——通過對(duì)用戶性別、年齡、職業(yè)、位置、時(shí)間、行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，良好勾勒出每個(gè)用戶的形象和軌跡，分析目標(biāo)用戶營(yíng)銷價(jià)值，再根據(jù)人群、場(chǎng)景、時(shí)間段進(jìn)行多維度匹配，由此為廣大木門企業(yè)和品牌廣告主提供快速、高效的場(chǎng)景營(yíng)銷服務(wù)。

    不可否認(rèn)，如今的“場(chǎng)景營(yíng)銷“成為大數(shù)據(jù)時(shí)代新貴，被眾多木門企業(yè)探索和研究。碎片化的時(shí)間和移動(dòng)互聯(lián)的空間凸顯了場(chǎng)景的價(jià)值，講求轉(zhuǎn)化效率的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代催生且推動(dòng)了“場(chǎng)景營(yíng)銷”的迅速發(fā)展，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下營(yíng)銷市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。

    據(jù)較早介入該領(lǐng)域的云聯(lián)傳媒介紹，場(chǎng)景營(yíng)銷模式所動(dòng)用的是以人為中心的大數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。通過對(duì)用戶瀏覽數(shù)據(jù)去隱私化抓取，然后根據(jù)用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間、頻率等信息，歸納出用戶的興趣、性別、年齡等要素，為用戶貼標(biāo)簽，完成用戶畫像。廣告投放時(shí)，提取用戶標(biāo)簽，就能在合適的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景，給合適的人群傳遞合適的信息。

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