傳播木門品牌形象 “人情味”戰(zhàn)術(shù)效果更好

    新春伊始，不少家居賣場開業(yè)后，都紛紛選擇讓利促銷的手段去吸引消費者，而不少臨街的木門點，也會選擇低價促銷的方式去銷售自己的產(chǎn)品，性價比這個曾經(jīng)被消費者反復考慮過的詞語，被更多的企業(yè)當作傳播品牌的噱頭。

    一、性價比是消費者常考慮的點

    作為消費者，每天要接收的信息實在太多，傳播渠道的選擇決定了消費者能否接觸到你，但能不能讓消費者留下印象就要看傳播的內(nèi)容。傳播的內(nèi)容說什么好?要根據(jù)情況而定，假如木門企業(yè)投入的資源有限，用戶看到這次傳播但未必看得到下次，那就必須在這次的接觸中俘獲潛在用戶。這時就要考慮用戶對什么信息最敏感、記憶最深刻，而且需要在有限的時間內(nèi)把你想表達的意思講清楚。

    但世上沒有兩全其美的事情，強調(diào)性價比雖然有助于資源有限的品牌快速建立認知，其副作用就是用戶很容易把該品牌定義為性價比品牌，對該品牌非性價比的高端產(chǎn)品的銷售會帶來不利影響。

    二、人情味的品牌傳播更生動

    時至今日，隨著人們生活水平的逐漸提高和消費者對價值的追求越來越多，性價比這張牌也越來越難打。除了性價比，木門企業(yè)可以傳播的東西還有很多，比如外觀、工藝、全新品類、空間效果等，但要說清這些，所需要動用的媒體資源(包括數(shù)量和時間)就要更多了。

    更有甚者，一些“財大氣粗”的企業(yè)和品牌越來越傾向于在傳播中講情懷、理念等一些更加精神層面的東西，這種推廣在渠道上往往需要同時動用好幾個主流媒體，在時間上則需要持續(xù)數(shù)年的投入才會有明顯效果。

    正因為做品牌絕對不僅僅是燒錢賣廣告，品牌傳播是一項非常系統(tǒng)和嚴謹?shù)墓ぷ?，也是一項極具意義且對行業(yè)發(fā)展極其有利的工作。當品牌傳播和推廣的內(nèi)容離銷售越近，傳播的短期性價比就越高，同時對品牌的局限性也越大;反之，品牌傳播和推廣的內(nèi)容離銷售越遠、離品牌越近，那么傳播本身的短期性價比越低，對品牌的局限性也越小，所以木門企業(yè)一定要根據(jù)實際情況衡量好資源投入配比。進入信息時代，商戰(zhàn)更大程度上就等同于信息戰(zhàn)，尤其在木門行業(yè)品牌繁多的情況下，如何讓木門消費者充分接觸到自身品牌，并且通過信息傳播留下深刻印象，就成為木門企業(yè)當前需要攻克的重點課題。

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