開啟2016品牌戰(zhàn)略年 櫥柜企業(yè)仍然任重道遠(yuǎn)

    櫥柜市場群雄逐鹿，想要打拼出一定的份額，櫥柜企業(yè)只能各憑本事。無論企業(yè)如何競爭，最終還是要消費(fèi)者買單，因此櫥柜企業(yè)必須抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)。在當(dāng)前，消費(fèi)者最重視的莫過于品牌口碑，因此，櫥柜企業(yè)的品牌打造之路仍然任重道遠(yuǎn)。

    品牌打造仍然是企業(yè)2016年的重要戰(zhàn)略

    許多櫥柜企業(yè)都將打造品牌放在了一個(gè)十分重要的戰(zhàn)略位置。其中一個(gè)重要原因是目前櫥柜行業(yè)集中度低，能讓消費(fèi)者知曉的品牌并不多，加上越來越多新生櫥柜品牌出現(xiàn)，企業(yè)只有加強(qiáng)品牌建設(shè)，才有機(jī)會讓自身脫穎而出。

    與此同時(shí)，就整體而言，櫥柜行業(yè)的廣告投放仍處于“自主戰(zhàn)略”的階段，從電臺的廣告投放到央視、高鐵和機(jī)場的廣告投放，大部分企業(yè)都只是在跟風(fēng)模仿。業(yè)內(nèi)人士表示，2016年將會有更多的企業(yè)進(jìn)行各方面的廣告投入，2016年也將是中國櫥柜行業(yè)的品牌年、廣年、渠道年、產(chǎn)品年。

    品牌推廣不只是讓消費(fèi)者留下簡單印象

    品牌的推廣，國內(nèi)的通行做法一般都是廣告宣傳與渠道推廣，品牌也成為了許多產(chǎn)品品質(zhì)的指標(biāo)與保障。品牌并非只是簡單的一個(gè)企業(yè)印象，而是蘊(yùn)含著企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)控制、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、綜合運(yùn)用、售后服務(wù)等方方面面的綜合實(shí)力，尤其是櫥柜行業(yè)作為大眾關(guān)注度與認(rèn)知度均相對較低的行業(yè)，消費(fèi)者只有在有裝修需求的時(shí)候才會關(guān)注櫥柜產(chǎn)品與品牌，消費(fèi)者的口碑傳播將直接影響其品牌發(fā)展的高度。

    因此，對櫥柜企業(yè)來說，必須時(shí)刻保持品牌背后所蘊(yùn)含的產(chǎn)品與服務(wù)的高水準(zhǔn)，讓終端時(shí)刻有消費(fèi)者為自己傳播好的口碑;櫥柜企業(yè)應(yīng)時(shí)刻保持對終端的宣傳效應(yīng)，使消費(fèi)者在任何時(shí)候都能接觸到品牌的宣傳，對品牌有充分的了解。

    特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及信息的透明化，現(xiàn)在的消費(fèi)者尤其是80、90后消費(fèi)者不會像原來那樣過多地去關(guān)注品牌，而是更多地關(guān)注產(chǎn)品本身，關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性化是否更符合其消費(fèi)需求。

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