促銷是把雙刃劍 地板企業(yè)或可將其視為品牌推廣手段

    縱觀當(dāng)下整個(gè)家居建材市場(chǎng)，無(wú)論是哪種運(yùn)營(yíng)方式，產(chǎn)品促銷都已經(jīng)成為商家的慣用手段。專賣店里各種促銷讓產(chǎn)品價(jià)格一低再低，而家居賣場(chǎng)里的促銷形式也不斷花樣翻新。誠(chéng)然，在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的行業(yè)背景下，企業(yè)的利潤(rùn)空間受到了擠壓，但僅僅憑借促銷帶動(dòng)銷量顯然是不理性的。

    低價(jià)促銷已經(jīng)成為家居建材市場(chǎng)常態(tài)

    縱觀當(dāng)下整個(gè)家居建材市場(chǎng)，企業(yè)促銷儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無(wú)促不銷的地步。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜的形勢(shì)下，地板企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷是不夠的?，F(xiàn)如今，促銷廣告滿天飛，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)門庭冷落，廣告費(fèi)用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。

    對(duì)于很多企業(yè)而言，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)不景氣的情況下，促銷已經(jīng)成為企業(yè)逆勢(shì)之下提升銷量的主流方式。然而在消費(fèi)者購(gòu)物愈發(fā)理性的當(dāng)下，地板等家居建材企業(yè)僅僅憑借促銷是不夠的，想要長(zhǎng)遠(yuǎn)立足市場(chǎng)就需不斷注入新動(dòng)力。

    地板企業(yè)需在促銷中不斷探索新模式

    時(shí)下，越來(lái)越多的企業(yè)將銷量的提升寄托在促銷活動(dòng)上，希望通過(guò)低價(jià)讓利的方式來(lái)帶動(dòng)銷量的提升。盡管促銷對(duì)于拉升產(chǎn)品銷量有一定的效果，但是從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，這種方式是極為不利的。在地板行業(yè)剛剛遭遇市場(chǎng)寒流之初，眾商家就紛紛開始了促銷創(chuàng)新的實(shí)踐步伐。然而一切的努力并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，這著實(shí)讓整個(gè)行業(yè)陷入了深深的反思。如果跳開行業(yè)看促銷，我們或許會(huì)有更深的感悟：從各行各業(yè)的創(chuàng)新促銷和體驗(yàn)過(guò)程中借鑒可用之法，運(yùn)用到地板行業(yè)中來(lái)，也無(wú)疑不是一個(gè)好的方法。

    促銷是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，縮短市場(chǎng)導(dǎo)入周期等方面有著積極的促進(jìn)作用。在如今地板市場(chǎng)的發(fā)展前景下，想要地板門店在市場(chǎng)上擁有更好的發(fā)展，就不能將促銷局限在之前的來(lái)的方法中去，那樣只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦的情緒，給地板經(jīng)營(yíng)者帶去不了任何經(jīng)濟(jì)效益，所以一定要走創(chuàng)新促銷之路，讓創(chuàng)新促銷在地板市場(chǎng)中更好的實(shí)施，讓經(jīng)營(yíng)者真正從事獲得效益。

    在當(dāng)下地板市場(chǎng)上，促銷作為一種主流銷售方式，地板企業(yè)或許并非發(fā)現(xiàn)促銷的發(fā)展方向。作為一種最快速最直接吸引消費(fèi)者關(guān)注的營(yíng)銷方式，地板企業(yè)或許可以將促銷的方向放在品牌推廣上，這樣的思維方式對(duì)于企業(yè)品牌的建設(shè)也將有積極的推動(dòng)作用。

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