辯證看待促銷模式 地板企業(yè)低價讓利需有的放矢

    時下，隨著地板行業(yè)的不斷發(fā)展，地板市場規(guī)模也在不斷擴大，與此同時，地板企業(yè)數(shù)量的增多也使得市場競爭更加激烈?？v觀當下地板市場，低價促銷已經(jīng)成為地板市場上的常態(tài)，企業(yè)在這種情況下自然也面臨著更多的壓力。對于地板企業(yè)來說，盡管促銷有弊，但如果合理利用，促銷模式也有其優(yōu)勢所在。

    低價促銷深受地板企業(yè)的青睞

    對于很多企業(yè)而言，在市場競爭環(huán)境相對不景氣的情況下，促銷已經(jīng)成為企業(yè)逆勢之下提升銷量的主流方式。無論是哪種運營方式，產(chǎn)品促銷都已經(jīng)成為商家的慣用手段。專賣店里各種促銷讓產(chǎn)品價格一低再低，而家居賣場里的促銷形式也不斷花樣翻新。誠然，在大經(jīng)濟環(huán)境不景氣的行業(yè)背景下，企業(yè)的利潤空間受到了擠壓，促銷帶動銷量也已經(jīng)成為企業(yè)緩壓的主要方式。

    縱觀當下整個家居建材市場，企業(yè)促銷儼然已經(jīng)成為常態(tài)，不少企業(yè)已經(jīng)到了無促不銷的地步。在市場競爭環(huán)境相對復雜的形勢下，地板企業(yè)想要在激烈的競爭市場上立足，僅僅憑借常態(tài)化促銷是不夠的?，F(xiàn)如今，促銷廣告滿天飛，活動現(xiàn)場門庭冷落，廣告費用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。

    地板企業(yè)需辯證看待促銷模式

    盡管促銷對于拉升產(chǎn)品銷量有一定的效果，但是從企業(yè)長遠的角度出發(fā)，這種方式是極為不利的。在地板行業(yè)剛剛遭遇市場寒流之初，眾商家就紛紛開始了促銷創(chuàng)新的實踐步伐。然而一切的努力并沒有帶來預期的市場效應，這著實讓整個行業(yè)陷入了深深的反思。如果跳開行業(yè)看促銷，我們或許會有更深的感悟：從各行各業(yè)的創(chuàng)新促銷和體驗過程中借鑒可用之法，運用到地板行業(yè)中來，也無疑不是一個好的方法。

    促銷在提升品牌知名度、擴大市場份額，縮短市場導入周期等方面有著積極的促進作用。在如今地板市場的發(fā)展前景下，想要地板門店在市場上擁有更好的發(fā)展，就不能將促銷局限在之前的來的方法中去，那樣只會讓消費者產(chǎn)生厭倦的情緒，給地板經(jīng)營者帶去不了任何經(jīng)濟效益，所以一定要走創(chuàng)新促銷之路，讓創(chuàng)新促銷在地板市場中更好的實施，讓經(jīng)營者真正從事獲得效益。

    對于促銷模式的正確運用，地板企業(yè)還需理性看待，盡管促銷在銷量提升上有一定的效果，但長期發(fā)展定然是極為不利的。從地板企業(yè)的角度來看，分析好促銷的利弊所在，有針對性地運用，才能在促銷這一常態(tài)化營銷模式中找到商機。

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