木門企業(yè)提升品牌“溫度” 融化消費者的心

    2015年轉眼成過往，全新的一年來臨。在充滿未知的2016年，木門行業(yè)又將如何迎接新挑戰(zhàn)呢?想要制勝市場，木門企業(yè)還需從品牌打造入手，圍繞品牌的各個方面進行塑造升級。

    一、好產(chǎn)品是基礎

    所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個共通點，即產(chǎn)品是基礎。要永遠銘記好的產(chǎn)品是根本;產(chǎn)品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。在電商數(shù)據(jù)統(tǒng)計中。排名靠前的木門企業(yè)產(chǎn)品品質得到了相對高的認可。對于消費者而言，營銷做得再好，也是吸引顧客前來，留住顧客與成交還是看產(chǎn)品本身。

    二、為企業(yè)植入品牌故事

    一個好的品牌，必須要有一個好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費者的心鉤住，品牌名最好能體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和內(nèi)涵。那些悠久的企業(yè)歷史、那些看似平凡的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、那些也許認為不值一提的驚險的企業(yè)磨難、那些點石成金的營銷奇跡和新奇獨創(chuàng)的廣告創(chuàng)意，往往會成為人們津津樂道的上佳品牌故事。隨著品牌故事的講述與流傳，有口皆碑的口碑效應隨之產(chǎn)生，其流布擴散造就了強大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵志精神也隨之植入品牌，成為品牌個性和品牌價值的一部分。

    在品牌故事方面，很多木門企業(yè)并不示弱，然而看到的很多“故事”很雷同，卻很少能夠打動人心的，甚至故事是將品牌創(chuàng)始之初如何熬過艱難勵志逆襲的，品牌名卻妥妥地與某洋品牌“撞名”，這也讓人懷疑是否故事也是“撞”的，經(jīng)歷這一出，恐怕消費者連最初的好感都沒有了吧。

    三、加強品牌故事的口碑互動

    口碑傳播故事，故事是口碑的主要內(nèi)容;通過將故事進行卓有成效的傳播，一方面增進了消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的了解和認同，使其由一般公眾變成潛在消費者，進而變成忠實顧客。將故事成為口口相傳的口碑，另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式，通過對產(chǎn)品歷史、文化內(nèi)涵發(fā)掘，再借助高速的媒介將故事傳遞出去，激發(fā)人們對品牌的心理認同，直至引領人們爭相傳誦，奔走相告，不知不覺中塑造了口碑，傳播了聲譽，打響了品牌。木門品牌的口碑塑造不在一早一夕，需要扎實向前推進，所需要的鋪墊是以上產(chǎn)品、內(nèi)容、故事等要素。

    四、提升木門產(chǎn)品“溫度”

    品質**的產(chǎn)品，通過發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內(nèi)涵元素，“產(chǎn)品內(nèi)容化”塑造一個全新品類或子品類系統(tǒng)，讓競爭對手“比無可比”，或者處于絕對劣勢。木門產(chǎn)品單個來看不過是建材材料，但如果能夠聯(lián)系上親情、愛情、節(jié)日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費者，只不過現(xiàn)在木門品牌在產(chǎn)品內(nèi)容方面也趨于同質化，讓消費者感到逐漸麻木，想要用創(chuàng)意來吸引眼光恐怕不容易。

    結語：如今，還有很多木門企業(yè)掙扎在風雨飄搖中，而電商作為提高品牌影響力的有效途徑，未來將會成為更多企業(yè)的選擇。而在全新的電商發(fā)展路上，木門企業(yè)必須打牢產(chǎn)品基礎，創(chuàng)造有“溫度”的品牌故事，只有這樣才能塑造良好的品牌形象，為企業(yè)加分。

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