經(jīng)營思維短板禍害深 傳統(tǒng)木門企業(yè)如何破解？
對于傳統(tǒng)木門企業(yè)而言，雙11、雙12這類互聯(lián)網(wǎng)促銷狂歡節(jié)無疑是實現(xiàn)轉型和突破銷售瓶頸的一種方式，但許多木門企業(yè)對于經(jīng)營技術層面卻始終未能找到好方法。那么，在互聯(lián)網(wǎng)大勢下，木門企業(yè)應該如何應對以及實現(xiàn)轉型呢?
互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)展新契機
當下，移動端已成為中國互聯(lián)網(wǎng)的**大入口，伴隨著終端普及、資費下降、基礎設施和服務的提升等，中國勢必將迎來下一輪移動網(wǎng)民的大增長。而通過移動互聯(lián)網(wǎng)在木門行業(yè)的融合、滲透，能夠催生產(chǎn)業(yè)轉型，成為木門產(chǎn)業(yè)升級的新契機。
所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，是指利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用移動通信、大數(shù)據(jù)、云計算等技術，把互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結合起來，形成一種新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。按這種理解，“互聯(lián)網(wǎng)+”并非簡單地將互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)相加，而是要求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，從生產(chǎn)技術、經(jīng)營理念到營銷手法都要運用上互聯(lián)網(wǎng)技術和理念，這才能被稱之為“互聯(lián)網(wǎng)+”。
對傳統(tǒng)木門企業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”的**意義在于“連接”，這種通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術建立起的連接，將企業(yè)與用戶、與合作伙伴之間的空間隔閡、時間隔閡完全打破，形成一個無地域邊界、無時間跨度的溝通體系，從而使得企業(yè)規(guī)避了傳統(tǒng)經(jīng)營模式中因為空間隔絕以及時間差異而產(chǎn)生的損耗，提高了企業(yè)的經(jīng)營效率，降低了其經(jīng)營成本。
思維短板如何解決?
早在前兩年，就已經(jīng)有不少木門企業(yè)看中了互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展趨勢，并進行了多種嘗試，意圖通過互聯(lián)網(wǎng)電商來“重鑄輝煌”。然而，效果卻并不盡如意，甚至許多企業(yè)投入巨大的人力物力之后卻敗走麥城，就此打起了退堂鼓，從“逢人必談網(wǎng)”變成“決口不說網(wǎng)”。
拋開前兩年互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C時期技術上的種種制約和電商市場不成熟等客觀條件，木門企業(yè)在進行電子商務時的思維沒能及時轉變適應互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，也是企業(yè)失敗的主要原因。
在前兩年，許多木門企業(yè)在開展電商業(yè)務時，僅僅把互聯(lián)網(wǎng)當作了一個銷售平臺，在操作上沿用著傳統(tǒng)銷售終端的思路。在很多人看來，電商不過是一個平臺、一個工具，而企業(yè)所要做的只不過是把賣東西的地方換一下而已。因此，這些木門企業(yè)的電商平臺勢必與原有的線下實體銷售終端產(chǎn)生利益沖突，引起這些經(jīng)銷商的反彈，最終黯然收場。
現(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術的運用，使得現(xiàn)在網(wǎng)絡平臺成為了傳統(tǒng)銷售終端的虛擬展廳、統(tǒng)一倉庫和收銀臺，解決了傳統(tǒng)電商與實體銷售終端爭利的問題，還提高了企業(yè)倉儲、物流、資金回流的效率。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，人民擺脫了固定的電腦終端，使得網(wǎng)絡購物變得隨時隨地，網(wǎng)購人群也由過去勇于嘗鮮的新新人群擴展為老少咸宜的全民范圍。由此，消費者在網(wǎng)絡采購時的態(tài)度也從過去的看看款式、看價格變成現(xiàn)在的看品牌、看性價比、看服務，甚至還要看物流速度。
因此，木門企業(yè)在開展電子商務時，需要將這些因素全盤考慮進去，并運用互聯(lián)網(wǎng)手段和技術來解決這些問題。如此，才能將互聯(lián)網(wǎng)的潛力用到極致，才算是真正實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”。
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