衣柜企業(yè)三大發(fā)力點(diǎn) 環(huán)保、女性、中產(chǎn)階層

    在當(dāng)下的衣柜行業(yè)，誰(shuí)能抓住消費(fèi)者的心，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。不過(guò)，如今的消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，衣柜企業(yè)要抓住消費(fèi)者的心，還需下一番功夫。就目前來(lái)看，環(huán)保、女性、中產(chǎn)階層將為衣柜企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)方向。

    瞄準(zhǔn)環(huán)保需求

    “健康、環(huán)保、安全”的產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)青睞。消費(fèi)者越來(lái)越注重自身健康和環(huán)境保護(hù)，以“健康、環(huán)保、安全”為品性的綠色產(chǎn)品日益受寵。其實(shí)，綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)早已成為國(guó)際潮流。在國(guó)際貿(mào)易中，一些發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)立法制定嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以限制不符合其生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)口。而我國(guó)對(duì)于綠色環(huán)保也越來(lái)越重視，國(guó)家政策法規(guī)也相應(yīng)出臺(tái)。衣柜企業(yè)若能在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起“健康、環(huán)保、安全”的品牌形象，勢(shì)必會(huì)為產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

    瞄準(zhǔn)女性需求

    在美國(guó)，女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出，占了全國(guó)GDP的2/3。而據(jù)我國(guó)第3次人口普查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，女性約占我國(guó)人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20歲～50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。另?yè)?jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)著“首席采購(gòu)官”角色。特別是在家居建材等消費(fèi)品的采購(gòu)中，妻子的意見(jiàn)往往會(huì)成為最后的決策。因此，衣柜企業(yè)要挖掘女性消費(fèi)者的消費(fèi)潛力。

    瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階層

    消費(fèi)主力軍發(fā)生變化，中產(chǎn)階層成中高端產(chǎn)品消費(fèi)主要群體。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)日益壯大，并成為了中高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。這部分消費(fèi)群體在家居生活中會(huì)有自己的選擇，他們會(huì)對(duì)所需的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)比較，不計(jì)較大牌與否，只在乎品質(zhì)好壞。事實(shí)上，一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)概念已在目前的衣柜行業(yè)中悄然流行，即在滿(mǎn)足中等收入但追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理的同時(shí)又符合其購(gòu)買(mǎi)能力的市場(chǎng)。

    衣柜企業(yè)想要在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中霸占屬于自己的一席之地，除了堅(jiān)持環(huán)保健康這一大主題外，還需從消費(fèi)者層面入手，把握**的、真實(shí)的消費(fèi)需求，通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等更好地跟上市場(chǎng)發(fā)展的步伐。

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