2006深圳家具賣場 在家具漲價的尷尬局面中突圍
◎?qū)τ谏钲?a href="http://unitedstatesmuslims.com/news/News_message.aspx?SearchText=%bc%d2%be%df" target=_blank>家具賣場來說，2006年基本可以用四個詞概括：業(yè)態(tài)穩(wěn)定、瞄準(zhǔn)高端、定位明確、局面尷尬。
◎2006年，我們始終無法忽略的一個主旋律就是漲價，于是建材賣場狂購不斷。還有不少建材超市開始對展示進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)整，如樂安居、國安居這樣面積大的超市在店內(nèi)開設(shè)情景模擬專區(qū)，通過實(shí)物展示，讓消費(fèi)者親身體驗。
家具賣場,在家具漲價的尷尬局面中突出重圍
對于深圳家具賣場來說，2006年基本可以用四個詞概括。其一，業(yè)態(tài)穩(wěn)定。前幾年，家具賣場是“香餑餑”，錢好賺，自然成就了眾多投資者跟風(fēng)式投入，而截至目前，深圳家具賣場市場已經(jīng)接近飽和。于是，大家似乎不約而同在今年放慢了本土擴(kuò)張腳步，除了寶安、南山還有明顯的上升趨勢，羅湖、福田僅有兩家新店落成，呈現(xiàn)出“軟著陸”的行業(yè)態(tài)勢。
其二，瞄準(zhǔn)高端。據(jù)統(tǒng)計，深圳定位在中端消費(fèi)的賣場占據(jù)了整個家具賣場行業(yè)的60%，于是更多投資者把目光投向強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)的中高端消費(fèi)群。從中心區(qū)新開的兩家賣場來看，都齊刷刷瞄準(zhǔn)了高檔消費(fèi)品，并且用歐美“血統(tǒng)”的家居風(fēng)格，挑逗著那些有錢有品位顧客的時尚“味蕾”，以求在僅占兩成市場的高端家具賣場中分一杯羹。
其三，定位明確。在璞玉中混久了，總有一天要變成美玉，而深圳幾乎所有的家具賣場都在2006年完成了這個蛻變過程，并且注重配合賣場定位的品牌營銷，在消費(fèi)者心中形成嚴(yán)謹(jǐn)分類。香江金海馬的平價、好百年的小資、怡豐名家的風(fēng)尚、凱莎居的個性、易家儂的藝術(shù)，就像給每個賣場掛上標(biāo)示牌，在不讓顧客“走錯門”的同時，進(jìn)一步完善了深圳的家具賣場格局。
其四，局面尷尬。這恐怕是2006年對家具賣場的**沖擊，房地產(chǎn)業(yè)萎靡，市場競爭激烈，家具原材料持續(xù)走高，讓原本就在悄然拉升中的家具價格終于遮掩不住，不得不大幅提價維持經(jīng)營，造成企業(yè)進(jìn)退兩難的尷尬局面。對于家具賣場而言，這是一把“雙刃劍”，用得好就能突出重圍，吸引眼球，形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈；用不好也極有可能削弱實(shí)力，慘遭出局。可見，2006年深圳家具賣場同時分享著波瀾不驚，分擔(dān)著波濤暗涌，而此次獲得提名的企業(yè)，都以不用姿態(tài)從容應(yīng)對各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并最終被我們推向風(fēng)口浪尖接受“檢閱”。
家具賣場提名
香江金海馬,家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌
提名理由：作為一個擁有16年歷史的品牌，香江金海馬可以算得上是深圳家具賣場的老大哥。其平價消費(fèi)、布點(diǎn)全國、客戶服務(wù)體系、ERP系統(tǒng)等一系列舉措，使之不僅在消費(fèi)者心中牢牢扎根，更成為深圳乃至全國家具行業(yè)極具影響力的領(lǐng)軍品牌。
為適應(yīng)不斷發(fā)展的市場需求，去年集團(tuán)斥巨資在深圳CBD打造了深圳金海馬家居世博中心形象旗艦店，這是深圳**的一站式中高檔家具/專業(yè)辦公家具展銷中心，匯聚中外百強(qiáng)品牌家具，被消費(fèi)者稱為永不落幕的一站式國際家具選購中心。
年度事件：2006年，秉承“高檔不高價、品牌平價”的經(jīng)營理念，金海馬持續(xù)舉辦各類大型主題讓利優(yōu)惠活動，以迎合顧客的消費(fèi)需求。“廣東國際品牌家具消費(fèi)節(jié)”、“家具采購節(jié)”、“春季(秋季)家具展銷盛會”、“辦公家具專業(yè)展銷會”等系列展銷活動，在吸引業(yè)界廣泛關(guān)注的同時，更讓香江家居、金海馬家居真正成為普通老百姓購買日常家具的**。
好百年,為白領(lǐng)消費(fèi)群代言
提名理由：在深圳消費(fèi)者心目中，好百年一直是白領(lǐng)以上消費(fèi)群的代言，其堅持走中高端市場定位路線，通過“規(guī)范化、流程化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、數(shù)據(jù)化”以及專業(yè)的品牌管理，在市場占有率、品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度方面不斷超越，贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。
2006年，是好百年創(chuàng)業(yè)的第八個年頭，至今年9月企業(yè)已在深圳、上海、北京、長沙、珠海、大連、福州、成都、中山等全國大中城市開設(shè)了數(shù)十家大型家居連鎖商場，總營業(yè)面積超過65萬平方米。同月，正式啟動12萬平方米好百年國際家居博覽中心(中國·義烏)項目，將全國連鎖戰(zhàn)略不斷向縱深推進(jìn)。
年度事件：引領(lǐng)家居潮流一直是好百年的使命，每年一度的“家居行業(yè)流行趨勢發(fā)布展”、“古典家具文化節(jié)”，都成為了行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)。此外，好百年還熱心公益事業(yè)，2006年先后為“碧利斯”臺風(fēng)受災(zāi)地區(qū)捐款30萬元；捐款捐物近10萬元，支持羅湖區(qū)殘疾人事業(yè)；出資20萬元捐建安徽一所希望小學(xué)。這些都不僅提升了好百年的品牌形象，更體現(xiàn)出作為一個家具企業(yè)難得的高度社會責(zé)任感。
凱莎居,百分百美式私人定制
提名理由：在深圳家具行業(yè)中，盡管凱莎居還是個不足歲的“新手”，但其所倡導(dǎo)的100%私人定制專業(yè)手工家具，無疑是今年深圳家具行業(yè)的新銳勢力。它憑借來自歐美最奢侈的消費(fèi)方式，將原本深圳市場上“隔靴搔癢”式的僅限于幾個規(guī)格數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)式定制徹底革新，深刻挖掘著深圳的中高端家具市場。
年度事件：從2006年開始，深圳人可以享受一種全新的家具定制服務(wù)。它項目細(xì)致，從尺寸大小，到顏色深淺，甚至連花邊壓紋都可以量身定做；它工藝精湛，建立在有十多年家具出口經(jīng)驗的四家工廠基礎(chǔ)上，善用紅木，手工雕花的技藝也堪稱一絕。
怡豐名家,深圳時尚風(fēng)向標(biāo)
提名理由：從名字就不難看出，怡豐名家風(fēng)尚館是深圳家具行業(yè)的時尚風(fēng)向標(biāo)，或者換句通俗的話說，它應(yīng)該是深圳***最好看的家具賣場。因此，與其說怡豐名家是在賣家具，倒不如說是在賣一種生活，賣一種注重生活品質(zhì)的價值觀。
年度事件：2006年，怡豐名家?guī)缀鹾馁M(fèi)了整年時間對賣場進(jìn)行調(diào)整，概念之新，投入之大，在深圳家具賣場中可謂史無前例。通過這次變身，怡豐名家真正實(shí)現(xiàn)了“情境生活館”營銷方式，并且以“七宗醉”為名，打造了七種極具代表性的生活情景。這種全新模式，打破了傳統(tǒng)商業(yè)化銷售方法，將深圳家具行業(yè)競爭過招的環(huán)境“瓶頸”帶入了一個更高更開闊的“境界”。
易家儂,每件產(chǎn)品都是藝術(shù)品
提名理由：如果說家具是一種藝術(shù)，那么易家儂家具廣場的每件產(chǎn)品都可以用藝術(shù)品的身份自居。賣場一直堅持引進(jìn)世界級的歐洲家具家飾，以締造世界優(yōu)秀家具品牌的聯(lián)合陣營為使命，并且已然成為國內(nèi)目前在單一賣場內(nèi)集中最多歐洲家具家飾品牌的家具廣場。
年度事件：今年10月，易家儂舉行“ROLF BENZ2007新品發(fā)布會暨設(shè)計師交流晚會”，把世界頂尖的藝術(shù)與功能結(jié)合的家具設(shè)計概念引入中國家具設(shè)計業(yè)界。
建材賣場
漲價成主流,團(tuán)購成規(guī)模
在年末回顧2006年深圳建材行業(yè)的發(fā)展，我們始終無法忽略的一個主旋律就是漲價。這個強(qiáng)勢的背景音樂，從年頭到年尾就與我們?nèi)缬半S形。
建材不斷漲價，其根源在于生產(chǎn)它的原材料不斷上漲，是各個廠家無法控制成本后的無奈之舉。今年在建材行業(yè)，被關(guān)注得最多的便是地板和五金件的上漲。實(shí)木地板永遠(yuǎn)是有升無降的，原因很簡單，它的原材料實(shí)木的資源是有限的。
2006年4月1日，雪上加霜的事情接踵而來，國家**對于實(shí)木地板征收5%銷售稅，此后幾乎所有的實(shí)木地板品牌均好無懸念地漲價，這次漲幅在6%至8%。
建材價格不斷上漲，促使消費(fèi)者和商家更加考慮拓寬銷售途徑，限時團(tuán)購一夜之間成為消費(fèi)者最耳熟能詳?shù)脑~。諸如樂安居、國安居這樣實(shí)力較為雄厚的建材賣場，聯(lián)合其旗下眾多商家，幾乎每月都定期舉辦一次限時團(tuán)購活動，廠家**讓利給消費(fèi)者，而消費(fèi)者的集中采購，也為商家**降低了銷售成本，是雙贏之舉。
以往，大眾化產(chǎn)品是建材超市銷售的主力軍，這種產(chǎn)品多以折板方式展示，通過這種簡單的展示，消費(fèi)者直接可以想到裝修后的效果。而對需要組合鋪貼的產(chǎn)品來說折板展示就有缺陷。2006年，不少超市開始對展示進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)整，如樂安居、國安居這樣面積大的超市在店內(nèi)開設(shè)情景模擬專區(qū)，通過實(shí)物展示，讓消費(fèi)者親身體驗。
建材賣場提名
樂安居,營業(yè)面積**的建材家具連鎖
提名理由：樂安居現(xiàn)為深圳目前營業(yè)面積**的建材家具連鎖商場，擁有南山后海店、福田沙嘴店、羅湖筍崗店、龍崗布吉桂芳園店及樂安居裝飾公司，樂安居主要經(jīng)營幾十項1000多類10萬多種建材，總營業(yè)面積逾15萬平方米，涌現(xiàn)出多項深圳乃至全國之最：品牌種類最全、單個品牌展廳**、購物功能最便利等。
年度事件：倡導(dǎo)文化營銷。本年度曾先后推出“體驗時尚，樂安居第二屆家居文化節(jié)”、“感謝有您，全城轟動8.28”大型促銷、“一元熱賣”、“購物百分百中獎”、“限時團(tuán)購”、“會員關(guān)門購物”等大型活動，為深圳消費(fèi)者提供了超值優(yōu)惠。10月，樂安居**參展國際性盛會《香港國際建材及建筑機(jī)械展》、《香港國際家具展》及《國際環(huán)保博覽》，為深圳本土家居建材賣場提供了參與國際展會的積極借鑒與參考。
在質(zhì)量方面，樂安居準(zhǔn)入門檻以嚴(yán)格著稱業(yè)界，所進(jìn)駐商家98%以上為廠家直銷，很多知名品牌甚至為華南地區(qū)**代理，成為品質(zhì)的保證。2006年年初，樂安居不但派出特聘專家逐一走訪廠家，核對各項質(zhì)檢證書、環(huán)保證書、生產(chǎn)手續(xù)，并引進(jìn)20多位質(zhì)量內(nèi)審員，有計劃引進(jìn)更多A級品牌。
百利瑪,首創(chuàng)文化營銷推廣模式
提名理由：百利瑪國際廚衛(wèi)中心位于筍崗家居建材商圈中心寶安北路梨園路交會處，深圳家居建材的鉆石地段。并選擇了**強(qiáng)勢品牌的組合。科寶·博洛尼攜“7間宅8總店”的理念落定百利瑪，建造4000平方米大型整體家居體驗館；國際高端衛(wèi)浴——SUPERGEM超寶建材近千平方米旗艦店進(jìn)駐百利瑪二樓；德國博夫曼櫥柜國內(nèi)首家旗艦店、意大利加德尼亞瓷磚、西班牙寶路莎瓷磚、德國杜拉維特DURAVIT、高儀GROHE、意大利卡特雷諾CATALANO等高端品牌進(jìn)駐，讓百利瑪充滿期待。
年度事件：百利瑪在深圳還將首創(chuàng)“文化營銷”的推廣模式，把“以文化傳播奢華品位”作為營銷理念，讓消費(fèi)者在體驗到高品質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)良表現(xiàn)的同時，體驗到廚房、衛(wèi)生間的潮流文化。進(jìn)駐品牌則可通過百利瑪文化營銷的平臺，將品牌所代表、蘊(yùn)涵的生活文化深入、廣泛地傳播開來。
國安居,定位明確專業(yè)規(guī)劃
提名理由：率先提出“專業(yè)化”的理念，定位明確，專做櫥柜、瓷磚、衛(wèi)浴三大件。目前國安居經(jīng)營的櫥柜品牌近40個，瓷磚、衛(wèi)浴品牌達(dá)200個，一線品牌接近半數(shù)。眾多品牌均為廠家直接經(jīng)營或地區(qū)總代理，價格、質(zhì)量、售后服務(wù)各個方面都得以保障。區(qū)別于其他建材市場視覺上的雜亂現(xiàn)象，國安居采用高檔裝修，人性化規(guī)劃。
賣場內(nèi)各個品牌的展廳面積都在200平方米以上，裝修寬敞明亮，產(chǎn)品樣板的款式及色彩效果得以全方位、立體地展現(xiàn)，購物通道干凈整潔。
目前國安居已經(jīng)建立起一套完善的售后服務(wù)體系，成立了客戶服務(wù)中心，定期電話回訪，并開設(shè)了專門的投訴專線，遇到投訴事件，**時間進(jìn)行處理，并專人跟蹤解決。
年度事件：經(jīng)過三年的發(fā)展，國安居獲得了“深圳瓷磚**城”、“深圳櫥柜**城”、中國櫥柜行業(yè)“十大專業(yè)櫥柜城”、中國建材行業(yè)“質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)AAA級市場”等數(shù)十項榮譽(yù)。
百安居,從購買到設(shè)計真正一站式
提名理由：B&Q百安居(中國)隸屬于世界500強(qiáng)企業(yè)之一的英國翠豐集團(tuán)，是世界第三、歐洲**的大型國際裝飾建材零售集團(tuán)。
自1999年6月進(jìn)入中國以來，百安居(中國)始終以幫助客戶實(shí)現(xiàn)“輕松安居精彩生活”的心愿為使命。
依靠全球性采購網(wǎng)絡(luò)，百安居14個大類的家居裝潢產(chǎn)品一應(yīng)俱全。
從管件、木材，到廚衛(wèi)設(shè)備、五金工具布藝家具，更有裝潢設(shè)計、裝修服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“一站式”購物。
其高效率的國際標(biāo)準(zhǔn)管理方式和全球性的采購網(wǎng)絡(luò)，降低物流損耗和經(jīng)營成本，把真正的實(shí)惠帶給消費(fèi)者。同時，B&Q百安居倡導(dǎo)的低價承諾，以真實(shí)可信的超低價格，讓消費(fèi)者購買到價格、品質(zhì)都稱心的建材商品。
百安居提供全方位的服務(wù)：提供包括團(tuán)購服務(wù)、特殊訂單服務(wù)、工具租賃、退貨服務(wù)、免費(fèi)切割、DIY演示等。
年度事件：為了更符合中國市場的需要，百安居創(chuàng)立了DIY理念，讓沒有建材裝飾專業(yè)經(jīng)驗的消費(fèi)者，一樣能在B&Q百安居提供的專業(yè)裝修指導(dǎo)下進(jìn)行隨心所欲的創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)美化居室的夢想。
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