家居市場低迷之下 木門企業(yè)如何擺脫困境

    此前家居建材市場BHI指數(shù)降到低谷，讓不少家居人士揪心的同時(shí)也在擔(dān)憂家居建材市場未來何去何從。過去家居市場開業(yè)一家紅火一家，而如今家居市場已經(jīng)失去曾經(jīng)的紅火。家居建材市場交通位置不便利和人流量少或多或少影響了銷售，但是大環(huán)境的低迷才是主因。身處家居行業(yè)一環(huán)的木門行業(yè)該如何發(fā)展呢?

    一、商場銷售不利的原因

    近年來，受市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，顧客購買力下降，導(dǎo)致商品銷售量下滑，很多中小品牌經(jīng)銷商更是夾縫中求生存，這讓許多商家頭疼不已。某木門品牌經(jīng)銷商表示說：“店鋪從賣場開業(yè)就入駐進(jìn)來，營業(yè)到現(xiàn)在因?yàn)槿肆髁坎淮笏缘赇伒纳唐烦山涣靠傮w是下滑的，這跟商場的地理位置也有關(guān)系，這邊離市區(qū)較遠(yuǎn)，比較偏僻，交通不是很便利，所以導(dǎo)致人流量不大?！贝送饽抽T鎖銷售人員透露：“他所在的這家店的成交量是這個(gè)品牌在當(dāng)?shù)厮蟹值曛袎|底的，其中一部分原因是因?yàn)槿肆髁坎粔?，而且交通位置也不便利，受到?jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，成交量一直上不去?！?

    二、明星代言效果待定

    據(jù)店家反饋，賣場一直通過各種活動(dòng)來提升人氣，甚至邀請明星大腕駐場為其“代言”。不可否認(rèn)，在市場經(jīng)濟(jì)初期，部分建材家居商場的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓有些賣場至今意猶未盡?？墒墙裉?，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?對于已經(jīng)進(jìn)場的商家來講，明星代言對品牌提升效果明顯，但對本身大家關(guān)心的商場人流量和銷售量提升并沒有看到成效，這也讓很多人困惑。明星代言有價(jià)值，但絕不可高估。

    三、木門企業(yè)的出路

    業(yè)內(nèi)人士看來，按照目前經(jīng)濟(jì)走向，家居市場可能會(huì)更加艱難，生意更難做將成為嚴(yán)峻的事實(shí)。到目前為止，一些家居大賣場已經(jīng)倒下了一批商家。

    在走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，家居賣場的轉(zhuǎn)租率越來越高，網(wǎng)絡(luò)上招租轉(zhuǎn)租的小廣告越來越多，還有一些門面處于撤場期，里面產(chǎn)品仍在，但大門緊鎖，不再營業(yè)。一些商家因經(jīng)營不善不得不忍痛割愛退出市場，其中以進(jìn)入家居市場時(shí)間較短、客戶資源相對有限的新商戶占多。

    在這種行業(yè)背景下，凸顯出傳統(tǒng)家居賣場模式存在的一些詬病。行業(yè)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷使得傳統(tǒng)家居企業(yè)(經(jīng)銷商)的發(fā)展陷入了低迷，這還需要木門等家居企業(yè)在逆勢之下主動(dòng)探尋發(fā)展新出路。就好像今日奧斯卡男主角獲得者的親身經(jīng)歷一樣，不斷使變化著飾演不同角色，勇于突破自己，積極迎合評(píng)委喜好，磨礪自己的，陪跑多年后終獲獎(jiǎng)。木門企業(yè)也是唯有如此，發(fā)展才能**程度贏得商機(jī)。雖然企業(yè)在轉(zhuǎn)型電商“左右為難”，但不得不對新的經(jīng)營方式尋求突破，如果還單一倚重家居賣場模式進(jìn)行銷售，當(dāng)真正改革創(chuàng)新到來時(shí)，不適應(yīng)的企業(yè)可能將被市場淘汰。

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