端正品牌發(fā)展態(tài)度 地板品牌建設(shè)需從長遠(yuǎn)角度出發(fā)

    地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，如今在一系列內(nèi)外因素的影響下，整個(gè)行業(yè)市場同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)峻，在這種情況下，地板企業(yè)的發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。伴隨部分雜牌地板品牌的逐漸增多，地板市場競爭環(huán)境也開始復(fù)雜起來。在這種情況下，地板企業(yè)又該如何發(fā)展?

    雜牌地板品牌將嚴(yán)重?fù)p害整個(gè)地板行業(yè)的發(fā)展

    目前，縱觀整個(gè)家居建材市場，一些經(jīng)銷商開始做起了雜牌產(chǎn)品。這里所說的雜牌主要指兩方面：一方面是地板行業(yè)經(jīng)銷商開始售賣多多品牌;另一方面是其他行業(yè)經(jīng)銷商涉及地板產(chǎn)品;以多品牌多行業(yè)營銷來維持生計(jì)。這樣看雖然可能會(huì)解決一下眼前市場低迷的情況可以帶動(dòng)營銷，但是從長遠(yuǎn)來看，損害了品牌形象和自身發(fā)展，雜牌軍終究打不過正規(guī)軍，將成為正規(guī)軍發(fā)展的墊腳石。

    消費(fèi)者之所以選擇專賣店購買地板，就是因?yàn)榈匕鍖Ｙu店更讓消費(fèi)者放心。但是如果兼營雜牌地板經(jīng)銷商為了逃避市場壓力，借品牌專營之名做售賣雜牌之實(shí)，這樣可能消費(fèi)者當(dāng)時(shí)省錢了，但是使用過后好與壞是很容易分辨的，我想任何一個(gè)消費(fèi)者都不希望買到不合格產(chǎn)品。經(jīng)銷商賣雜牌的行為，不但失信于企業(yè)也嚴(yán)重影響了品牌形象，以及品牌在當(dāng)?shù)氐男抛u(yù)度和美譽(yù)度。

    地板企業(yè)需注重企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展

    隨著市場信息透明度不斷延伸，消費(fèi)者對(duì)于行業(yè)產(chǎn)品了解渠道的多元化，零售價(jià)已經(jīng)非常公開透明，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)專營店去購買自己喜愛的產(chǎn)品時(shí)，經(jīng)銷商為謀取一己之利將低價(jià)的雜牌產(chǎn)品，在消費(fèi)者不知情的情況下進(jìn)行售賣，反而造成消費(fèi)者對(duì)專營經(jīng)銷商正價(jià)銷售的品牌產(chǎn)品視為暴利銷售。這是對(duì)專營經(jīng)銷商**的不公平。企業(yè)如果對(duì)這樣賣雜牌的經(jīng)銷商不聞不問就是對(duì)專營經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任。

    地板企業(yè)作為管理經(jīng)銷商的**責(zé)任人，如果對(duì)經(jīng)銷商賣雜牌的行為放縱，就是對(duì)專營經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任，就會(huì)失信于經(jīng)銷商和廣大用戶。地板經(jīng)銷商賣雜牌一旦形成習(xí)慣便會(huì)產(chǎn)生依賴性，無論是在活動(dòng)推廣還是渠道推廣都妄想以低價(jià)取勝市場，形成一個(gè)只能依賴雜牌低價(jià)占居建材市場的惡性循環(huán)，其實(shí)，賣雜牌并不是一本萬利的生意。雜牌產(chǎn)品質(zhì)量差、售后問題多，增加的服務(wù)成本和信用透支都是不可持續(xù)發(fā)展的導(dǎo)火索。

    因此，從地板企業(yè)角度出發(fā)，地板企業(yè)在長遠(yuǎn)發(fā)展方面還需對(duì)于自身品牌持有負(fù)責(zé)的態(tài)度。在今后的發(fā)展過程中，地板企業(yè)唯有從品牌到產(chǎn)品等諸多方面端正態(tài)度，才能在未來的市場競爭中走得更遠(yuǎn)。

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