雜牌充斥市場(chǎng) 櫥柜經(jīng)銷商兼營(yíng)雜牌或自毀“錢程”

    隨著櫥柜行業(yè)進(jìn)入品牌紛爭(zhēng)時(shí)期，市場(chǎng)上的櫥柜產(chǎn)品處于魚龍混雜的局面，經(jīng)營(yíng)雜牌產(chǎn)品的經(jīng)銷商更不在少數(shù)。雜牌產(chǎn)品以超低的價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不僅損害了品牌形象，阻礙了自身發(fā)展，也嚴(yán)重打擊了品牌櫥柜的生產(chǎn)積極性。不過(guò)，雜牌軍終究打不過(guò)正規(guī)軍，最終將成為正規(guī)軍發(fā)展的墊腳石。

    雜牌產(chǎn)品嚴(yán)重影響品牌形象

    在整個(gè)櫥柜行業(yè)低迷時(shí)期，一些經(jīng)銷商開始做起了雜牌市場(chǎng)。筆者這里所說(shuō)的雜牌主要指兩方面：一方面是經(jīng)銷商開始售賣多品牌;另一方面是其他行業(yè)經(jīng)銷商涉及櫥柜產(chǎn)品;以多品牌多行業(yè)營(yíng)銷來(lái)維持生計(jì)。

    消費(fèi)者之所以選擇到專賣店購(gòu)買櫥柜，就是因?yàn)闄还駥Ｙu店更讓消費(fèi)者放心。但是如果兼營(yíng)雜牌櫥柜經(jīng)銷商為了逃避市場(chǎng)壓力，借品牌專營(yíng)之名做售賣雜牌之實(shí)，這樣可能消費(fèi)者當(dāng)時(shí)省錢了，但是使用過(guò)后好與壞是很容易分辨的，任何一個(gè)消費(fèi)者都不希望買到不合格產(chǎn)品。經(jīng)銷商賣雜牌的行為，不但失信于企業(yè)也嚴(yán)重影響了品牌形象，以及品牌在當(dāng)?shù)氐男抛u(yù)度和美譽(yù)度。

    企業(yè)不應(yīng)放任經(jīng)銷商雜牌經(jīng)營(yíng)的行為

    櫥柜企業(yè)作為管理經(jīng)銷商的**責(zé)任人，如果對(duì)經(jīng)銷商賣雜牌的行為放任，就是對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任，就會(huì)失信于經(jīng)銷商和廣大用戶。隨著市場(chǎng)信息透明度不斷延伸，消費(fèi)者對(duì)于行業(yè)產(chǎn)品了解渠道的多元化，零售價(jià)已經(jīng)逐漸公開透明，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)專營(yíng)店去購(gòu)買自己喜愛的產(chǎn)品時(shí)，經(jīng)銷商為謀取一己之利將低價(jià)的雜牌產(chǎn)品，在消費(fèi)者不知情的情況下進(jìn)行售賣，反而造成消費(fèi)者對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商正價(jià)銷售的品牌產(chǎn)品視為暴利銷售。這是對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商**的不公平，企業(yè)如果對(duì)這樣賣雜牌的經(jīng)銷商不聞不問(wèn)就是對(duì)專營(yíng)經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任。

    櫥柜經(jīng)銷商賣雜牌一旦形成習(xí)慣便會(huì)產(chǎn)生依賴性，無(wú)論是在活動(dòng)推廣還是渠道推廣都妄想以低價(jià)取勝市場(chǎng)，形成一個(gè)只能依賴雜牌低價(jià)占居市場(chǎng)的惡性循環(huán)，其實(shí)，賣雜牌并不是一本萬(wàn)利的生意。雜牌產(chǎn)品質(zhì)量差、售后問(wèn)題多，增加的服務(wù)成本和信用透支都是不可持續(xù)發(fā)展的導(dǎo)火索。櫥柜經(jīng)銷商應(yīng)該看到品牌專營(yíng)售后問(wèn)題少、利潤(rùn)率高的優(yōu)勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，賣雜牌是無(wú)利可圖，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰，被消費(fèi)者拋棄。這樣還會(huì)為正規(guī)的櫥柜經(jīng)銷商做墊腳石，抬高其他正規(guī)櫥柜店鋪。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。