創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式 衣柜企業(yè)、家居賣(mài)場(chǎng)齊發(fā)力

    2016年以來(lái)，北京、上海、杭州、廣州等重點(diǎn)城市迎來(lái)房地產(chǎn)交易火熱，全國(guó)樓市發(fā)展趨勢(shì)向好。雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)的熱度還未傳遞到家居市場(chǎng)，但是目前不少衣柜企業(yè)、家居賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)采取了相應(yīng)的行動(dòng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式便是其中之一。

    衣柜企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式

    衣柜企業(yè)是距離房產(chǎn)公司較近的家居商業(yè)領(lǐng)域。面對(duì)老房裝修需求增加的市場(chǎng)情況，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式也得發(fā)生改變。以往新盤(pán)入市時(shí)，衣柜企業(yè)可以通過(guò)提前對(duì)新盤(pán)戶型、客戶信息集中營(yíng)銷(xiāo)的方式進(jìn)行“轟炸”，但是二手房分散的消費(fèi)者市場(chǎng)，讓傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式效果削弱。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)以及衣柜企業(yè)內(nèi)部管理方式的創(chuàng)新，都在逐漸成為攻占市場(chǎng)的新方法。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面，衣柜企業(yè)往往要保證品牌的曝光率和知名度;有的公司加強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)上的品牌宣傳，搜索并集結(jié)市場(chǎng)信息;口碑營(yíng)銷(xiāo)則在做好品質(zhì)和服務(wù)的基礎(chǔ)上，以消費(fèi)者口碑傳播的方式打出品牌的美譽(yù)度，從而 打開(kāi)市場(chǎng)。

    家居賣(mài)場(chǎng)加快轉(zhuǎn)型步伐

    以北京的家居賣(mài)場(chǎng)為例，北京家居市場(chǎng)上的賣(mài)場(chǎng)已呈飽和狀態(tài)，再開(kāi)新店的可能性比較小，而各大品牌的分店面在做好所屬區(qū)域市場(chǎng)的同時(shí)，也在轉(zhuǎn)變“坐商”為“行商”，打破區(qū)域限制，爭(zhēng)取客戶進(jìn)店。

    例如集美家居今年計(jì)劃與鏈家地產(chǎn)合作，將鏈家地產(chǎn)的經(jīng)紀(jì)人“請(qǐng)”入賣(mài)場(chǎng)，為消費(fèi)者提供從買(mǎi)房到裝修、買(mǎi)建材家具等一條龍服務(wù)，這種與上游服務(wù)商合作的方式，能夠提早一步掌握潛力市場(chǎng)，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先贏商機(jī);城外誠(chéng)家居市場(chǎng)則將今年定位為“營(yíng)銷(xiāo)管理年”，在確保賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，助推商戶、品牌、聯(lián)盟做活動(dòng)、搞促銷(xiāo)，開(kāi)發(fā)活動(dòng)推廣新渠道，建立 聚客蓄水新途徑。商場(chǎng)與品牌的聯(lián)系更為緊密，加強(qiáng)對(duì)商戶的支持和幫助，爭(zhēng)取客源和銷(xiāo)售的增加。

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