營銷重心變化 櫥柜企業(yè)找準(zhǔn)溝通支點(diǎn)撬動市場

    俗話說：知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。在櫥柜行業(yè)，企業(yè)的產(chǎn)品直接面對的是消費(fèi)者，因此，消費(fèi)市場環(huán)境的變化是企業(yè)必須熟知并積極應(yīng)對的。隨著時代的發(fā)展，95后已經(jīng)逐步成為企業(yè)營銷的重心所在，櫥柜企業(yè)必須摸透這部分消費(fèi)者的需求。

    95后正重新定義品牌價值與意義

    如果不想被今天的95后、00后遺棄，大多數(shù)櫥柜企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)到了不得不進(jìn)行品牌重塑的時候了，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)下的95后正在重新定義品牌價值與意義。95后這一群體，從出生到成長，他們所處的環(huán)境與之前每一個時代的人相比都有著迥然的差異。社會與生活環(huán)境迅速變化，所謂“3歲一代，4歲一溝”，當(dāng)90后一代(包括95后)正逐漸成為櫥柜磚市場的中堅(jiān)力量時，即便是身經(jīng)百戰(zhàn)的櫥柜營銷高手們在面對這一機(jī)靈古怪的群體，心中也不一定有底。

    調(diào)查表明，95后是一群超自信且個性鮮明的新生代，造成95后的一切變化關(guān)鍵是由于他們生活的社會文化環(huán)境發(fā)生了巨大變化，使得他們能追求自我、形成與眾不同的個性，他們在獲得商品功能層面的基本利益外，更希望能夠獲得一種審美體驗(yàn)、快樂感覺的價值，表現(xiàn)出學(xué)識修養(yǎng)、自我個性、生活品味和社會地位。

    找準(zhǔn)溝通支點(diǎn)方能撬動95后市場

    要想做好對95后的品牌營銷關(guān)鍵是要找到與95后的溝通方式，與他們建立緊密的情感連接。由于他們是超自信的一群人，極度推崇個性與自我，傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)喪失了話語權(quán)。那櫥柜企業(yè)要用什么樣的品牌營銷方式才能有效地打動他們呢?95后群體們喜歡標(biāo)榜自我，重視原創(chuàng)，欣賞具有文化意義的產(chǎn)品，熱衷網(wǎng)絡(luò)文化、自我表現(xiàn)欲強(qiáng)，體驗(yàn)參與的過程和樂趣。因此在面對95后群體時，那種只是投放幾則幽默風(fēng)趣或是狂轟濫炸的明星代言廣告已經(jīng)行不通了，他們看不上明星，因?yàn)槲揖褪敲餍?，自媒體式的表達(dá)，正是這一群人的最好寫照。要想打動95后，櫥柜企業(yè)最好的辦法就是與95后零距離接觸，讓他們體驗(yàn)產(chǎn)品、體驗(yàn)品牌價值、體驗(yàn)消費(fèi)文化。記?。核麄冃枰@得親身體驗(yàn)后的快感，才會考慮是否成交。

    當(dāng)櫥柜企業(yè)營銷人還在執(zhí)迷于90后時，95后已經(jīng)高調(diào)登場，正在成為市場營銷話題中心。他們是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成長起來的一代，數(shù)字時代的革命性變化，使得他們有著更為鮮明的行為形態(tài)與開闊視野，因此，在與95后溝通這件事上，櫥柜營銷人一定要找準(zhǔn)支點(diǎn)，撬動這個群體的爆發(fā)性力量，相反一味地去迎合，反而容易適得其反。櫥柜企業(yè)經(jīng)營者要迅速轉(zhuǎn)變思維，否則當(dāng)95后成為市場營銷中心時就很難適應(yīng)了。

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