小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)地板行業(yè)轉(zhuǎn)型大格局

 
    進(jìn)入門檻低，地板市場(chǎng)容易陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的“怪圈”。地板行業(yè)充斥著大量經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)、管理模式落后、靠貼牌為生的小型地板企業(yè)，他們以低價(jià)沖擊，并迅速成長(zhǎng)，對(duì)一些地板品牌產(chǎn)生沖擊。為了能夠迅速去庫存以保障企業(yè)生產(chǎn)活力，一些一二線品牌也只能隨行就勢(shì)委曲求全。在315消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日促銷活動(dòng)中，連大自然、圣象等一線地板品牌也紛紛推出了100元/M2以下的強(qiáng)化地板來迎合市場(chǎng)。一面在大城市經(jīng)銷商中進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，一面發(fā)展渠道下沉，進(jìn)軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，地板企業(yè)在招商領(lǐng)域大多走上這樣的道路，而渠道下沉首先要了解小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)。
 

    降價(jià)并非困局 或許是盤活“小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)”的**手段

 
    所謂小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，就是以縣級(jí)行政區(qū)為單位的縣域經(jīng)濟(jì)。首先我們來了解一些這塊市場(chǎng)有多大：截至2014年底，全國縣級(jí)行政區(qū)劃單位數(shù)為2854個(gè)，其中市轄區(qū)897個(gè)，縣級(jí)市361個(gè)，縣1425個(gè)，自治縣117個(gè)，旗49個(gè)，自治旗3個(gè)，特區(qū)1個(gè)，林區(qū)1個(gè)?？h域經(jīng)濟(jì)作為我國國民經(jīng)濟(jì)中相對(duì)獨(dú)立的基本單元，以95%的國土面積、3/4的人口貢獻(xiàn)了全國一半以上的GDP、1/4的財(cái)政收入，在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著基礎(chǔ)性地位，是國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的中堅(jiān)力量，但東、中、西部等區(qū)域整體發(fā)展水平存在一定的差異，各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也處于不同的發(fā)展階段。

 
    眾所周知，地板消費(fèi)是以家庭裝修為主體的，而人口占全國3/4的縣級(jí)行政區(qū)顯然是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，然而再細(xì)看下來，這個(gè)市場(chǎng)又是矛盾的，因?yàn)樗呢?cái)政收入只占全國的1/4，簡(jiǎn)言之就是相對(duì)較窮，消費(fèi)能力低。這就好比餐桌上有一塊香甜可口的蛋糕放在地板行業(yè)對(duì)面，既夠不著又轉(zhuǎn)不動(dòng)桌子，只能望著干著急。在市場(chǎng)從經(jīng)濟(jì)條件到消費(fèi)習(xí)慣都沒有達(dá)到一定程度時(shí)，采取降價(jià)促銷的手段快速滲透并培育市場(chǎng)也許是最好的手段。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。