地板行業(yè)明碼實價呼聲高漲 為何進程緩慢？

    頻繁的促銷攻勢下，消費者對地板產(chǎn)品價格透明化的渴望越來越強，但在家居建材賣場，實行明碼標(biāo)價的地板商家卻十分罕見。其實，明碼標(biāo)價對于商家和消費者雙方來說，都是省時省力的，地板業(yè)內(nèi)的呼聲亦十分高漲，可廠商落地執(zhí)行的過程卻非常緩慢，這是為什么呢?

    明碼實價呼聲高漲 進程緩慢

    曾有個別家居賣場強制要求入駐商家明碼實價、誠信經(jīng)營，但在實際操作過程中，卻又發(fā)生偏差，并重新回歸到“明碼虛價”。一邊是商家的虛假標(biāo)價和瘋狂折扣，一邊是消費者對砍價的樂此不疲。明碼虛假與促銷風(fēng)的愈演愈烈，無論商家還是消費者，都有不可推卸的責(zé)任。

    隨著商家與消費者矛盾的激化，彼此不信任程度的加劇。近些年，倡導(dǎo)明碼實價，讓價格回歸誠信的呼聲日益高漲。有業(yè)內(nèi)人士表示，這些年各種促銷活動在終端此起彼伏，但實際效果卻越來越差，總有一天會“山窮水盡”，“ 虛假標(biāo)價促銷已扭曲了商家和消費者的關(guān)系，雙方互不信任，明碼實價有助于重新喚回雙方原有的信賴關(guān)系?！?

    與商家利益沖突 執(zhí)行難度大

    一方面由于低關(guān)注度、低品牌辨識度等特性，消費者對于地板行業(yè)的認(rèn)知模糊，甚至是一片空白，由此并不知道地板行業(yè)的成本“構(gòu)造”，在市場交易過程中，很容易被動接受價格。另一方面，明碼實價與商家利益**化、特別是短期利益目標(biāo)相沖突。實現(xiàn)利益**化是商家的普遍心理，如果事先將商品價格標(biāo)高，遇到不會砍價的冤大頭，則會獲取較高利潤。這對于地板這種不需要回頭客或回頭客周期較長的行業(yè)來說，存在現(xiàn)象更為普遍。

    同時，有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“地板產(chǎn)品同質(zhì)化太過嚴(yán)重，價格戰(zhàn)激烈殘酷，執(zhí)行明碼實價就等于將價格公之于眾，雖對消費者而言是件好事，但這一底牌一旦被競爭對手獲知，并以更低價格面市，對銷售的打擊是致命的。”

    明碼實價有著重要的社會意義，創(chuàng)造了公平、便捷、規(guī)范的市場交易秩序，避免了討價還價，有效節(jié)省了消費者的購物時間。但目前來看，地板行業(yè)要實現(xiàn)明碼標(biāo)價卻不是短期之內(nèi)能達成的。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。