從家居行業(yè)看木門行業(yè) 同質(zhì)化仍是關(guān)鍵性問(wèn)題

    眼下作為人口大國(guó)的中國(guó)，木門市場(chǎng)必然是廣闊的，可是隨著企業(yè)的增加，越來(lái)越多的木門企業(yè)感覺(jué)到生意不好做了。審思中國(guó)家居的粗放發(fā)展模式，中國(guó)只是一個(gè)家居制造業(yè)大國(guó)，還不是家居制造業(yè)強(qiáng)國(guó)。在高速的銷量增長(zhǎng)和巨額的貿(mào)易數(shù)字背后，中國(guó)家居行業(yè)還隱藏著不可忽視的行業(yè)發(fā)展隱患。其實(shí)中國(guó)木門行業(yè)也是一樣，中國(guó)已經(jīng)成為世界木門**生產(chǎn)大國(guó)，但中國(guó)并不是世界木門**強(qiáng)國(guó)，木門行業(yè)發(fā)展增速放緩。

    一、家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    有報(bào)道指出，中國(guó)家居行業(yè)缺乏可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在進(jìn)入門檻低;市場(chǎng)集中度低;產(chǎn)品跟風(fēng)仿制;品牌短板;惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等方面。隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，家居行業(yè)必將朝專業(yè)化、細(xì)分化方向發(fā)展。由于家居的種類和款式非常多，專利保護(hù)比較難，也給模仿者提供了機(jī)會(huì)。同質(zhì)化的市場(chǎng)渴望著差異化的良方。在設(shè)計(jì)上，家居企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)觀察現(xiàn)下流行趨勢(shì)，把流行元素融入家居設(shè)計(jì)中，達(dá)到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。工藝上，也必須向國(guó)際化看齊，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，共同發(fā)揮作用。

    家居行業(yè)需要由量向質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)創(chuàng)新既是滿足市場(chǎng)的需求，是品牌特色和個(gè)性的一種表達(dá)，也是企業(yè)生存所需的重要能力。隨著我國(guó)家居的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進(jìn)的家居制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測(cè)量及新的機(jī)械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國(guó)內(nèi)大型家居生產(chǎn)企業(yè)可進(jìn)一步應(yīng)用這些**的生產(chǎn)工藝，拉開市場(chǎng)各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)檔次。

    二、產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題明顯

    其實(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象并不只出現(xiàn)在家居行業(yè)，山寨手機(jī)，侵權(quán)的娛樂(lè)節(jié)目，電視節(jié)目，我們生活中的同質(zhì)化現(xiàn)象比比皆是。誠(chéng)然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會(huì)更新速度。木門企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)不可避免地因?yàn)閯?chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。

    木門行業(yè)雖然還存在有其他問(wèn)題，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是更為突出的矛盾，再加上國(guó)外化工企業(yè)進(jìn)入，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。同質(zhì)化嚴(yán)重，需要漫長(zhǎng)時(shí)間來(lái)整改，木門行業(yè)可以借鑒家居行業(yè)，提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細(xì)分市場(chǎng)而定位，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)理念與需求，比如粉末木門、水性木門、藝術(shù)木門、兒童木門這些以細(xì)分市場(chǎng)為主導(dǎo)而打出的木門產(chǎn)品，可以分布到每一個(gè)需求領(lǐng)域。

    雖然需求面看似變小了，實(shí)際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費(fèi)者，也無(wú)形中促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的未來(lái)市場(chǎng)，此種木門或?qū)⒊蔀橄M(fèi)需求的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，也是今后我國(guó)木門市場(chǎng)的一個(gè)大的走向。木門行業(yè)在營(yíng)銷方面也狠下功夫，側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)營(yíng)銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系。

    都說(shuō)時(shí)間是最能考驗(yàn)?zāi)芰Φ臇|西了，一個(gè)企業(yè)憑著同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，是不可能持續(xù)發(fā)展的，早晚都要消失在時(shí)間的長(zhǎng)河里。市場(chǎng)更新?lián)Q代及高速發(fā)展的當(dāng)下，木門也應(yīng)該提速發(fā)展，跟上市場(chǎng)的腳步。

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