2016，中國(guó)地板發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)略解析

2016-03-10來(lái)源：中國(guó)木地板網(wǎng)熱度：19490

 

    2015年，對(duì)于中國(guó)地板來(lái)說(shuō)，注定又是“不平常”的一年。市場(chǎng)持續(xù)低迷、渠道建設(shè)緩慢、銷售不斷萎縮、利潤(rùn)空間狹窄……這一系列問(wèn)題，使中國(guó)地板在艱難中前行?？傊覀円呀?jīng)走過(guò)這一年，與其漸行漸遠(yuǎn)。2016年，就這樣不期而至，那么，中國(guó)地板還會(huì)遇到怎樣的問(wèn)題，發(fā)展趨勢(shì)如何呢，下面我們根據(jù)過(guò)去市場(chǎng)形勢(shì)和行業(yè)現(xiàn)狀以及行業(yè)人士具體分析，對(duì)2016年中國(guó)地板發(fā)展趨勢(shì)加以簡(jiǎn)單的判斷，以此為中國(guó)地板提供可借鑒的依據(jù)。


　　中國(guó)地板行業(yè)洗牌加劇


　　2015年，中國(guó)地板市場(chǎng)形勢(shì)惡劣，一些創(chuàng)新乏力的中小型企業(yè)，紛紛在這個(gè)時(shí)代告別地板舞臺(tái)。而圣象、大自然等行業(yè)一線品牌也已經(jīng)攜手合作，大自然與貝爾展開(kāi)線上合作等等一系列事件說(shuō)明，中國(guó)地板品牌越來(lái)越集中，行業(yè)洗牌已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的口號(hào)，初見(jiàn)端倪。2016年，中國(guó)地板行業(yè)洗牌現(xiàn)象還將繼續(xù)，品牌集中化趨勢(shì)越發(fā)明顯，不僅會(huì)出現(xiàn)大魚吃小魚的現(xiàn)象，而且還是快魚吃慢魚的時(shí)代，將會(huì)有越來(lái)越多的地板企業(yè)退出地板市場(chǎng)，這雖然是行業(yè)發(fā)展自然規(guī)律，也是行業(yè)發(fā)展進(jìn)步過(guò)程中的必經(jīng)階段。但是也為眾多企業(yè)敲響警鐘，大浪淘沙，不進(jìn)則退，只有在行業(yè)發(fā)展中不斷完善自己，與時(shí)俱進(jìn)，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中占有一席之地，也才能得到發(fā)展和擴(kuò)大。


　　地板產(chǎn)品更具時(shí)代特點(diǎn)


　　中國(guó)地板行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)地板的核心訴求已發(fā)生質(zhì)的改變，產(chǎn)品質(zhì)量已不再是消費(fèi)者發(fā)生購(gòu)買行為的主要原因，而且具有鮮明時(shí)代特色，個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者的青睞。因此，我們看到市場(chǎng)上擁有越來(lái)越多風(fēng)格迥異，能夠滿足不同消費(fèi)人群需求的產(chǎn)品。2016年，個(gè)性化產(chǎn)品將會(huì)達(dá)到新的高度，依然會(huì)在市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位，種類、工藝、規(guī)格、色彩等會(huì)更加豐富，使地面裝飾材料更加美觀、大方，裝點(diǎn)人們的生活，美化人們的家居環(huán)境，使人們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦懈惺苌顜?lái)的無(wú)窮樂(lè)趣。


　　健康環(huán)保成為生活主題


　　近幾年，受美國(guó)毒地板、上海質(zhì)監(jiān)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等事件的影響以及人們對(duì)健康指數(shù)和完美生活環(huán)境的追求，使消費(fèi)者對(duì)地板甲醛含量的關(guān)注度普遍增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性能要求越來(lái)越高。因此，2016年，更具環(huán)保性的產(chǎn)品必然更受消費(fèi)者歡迎，而純實(shí)木作為地板家族中健康環(huán)保的代表，自然而然成為市場(chǎng)的寵兒，再加上“中國(guó)實(shí)木地板聯(lián)盟”的成立，行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)的力推，實(shí)木地板一定將會(huì)再次崛起，成為消費(fèi)的主流。


　　純實(shí)木地?zé)岬匕宄蔀橹鹘?/strong>


　　無(wú)論南北方，純實(shí)木地?zé)岬匕宥急涣袨橄M(fèi)者購(gòu)買地面地?zé)徜佈b材料的**，特別是2015年，受地?zé)衢T事件的影響，無(wú)醛、凈醛地板更是成為業(yè)內(nèi)外人士討論的焦點(diǎn)。2016年，鑒于消費(fèi)者和行業(yè)呼聲，已經(jīng)起草的純實(shí)木地?zé)岬匕宓膰?guó)家標(biāo)準(zhǔn)有望出臺(tái)，為純實(shí)木地?zé)岬匕遒N上各類標(biāo)簽，為消費(fèi)者權(quán)益提供保障，為行業(yè)的健康發(fā)展提供依據(jù)。2016年，有這些為純實(shí)木地?zé)岬匕灞ｑ{護(hù)航，它仍然會(huì)是市場(chǎng)主角。


　　線上線下結(jié)合模式將成為渠道主流


　　這兩年，電商的火爆，刺激地板企業(yè)不再觀望、徘徊，紛紛投入其懷抱，并且成為地板企業(yè)重點(diǎn)培養(yǎng)的渠道。尤其是在市場(chǎng)環(huán)境不景氣的形勢(shì)下，地板企業(yè)主要戰(zhàn)略規(guī)劃自然而然的轉(zhuǎn)移到電商上來(lái)，已經(jīng)把電商作為企業(yè)提升銷量的利器。2016年，電商這一概念依然會(huì)被提及，但將會(huì)是理性回歸的一年。電商會(huì)主要承擔(dān)為線下引流的作用上來(lái)，形成線上了解，線下體驗(yàn)，線上線下有機(jī)結(jié)合的模式，這將成為未來(lái)地板渠道建設(shè)的主要模式。


　　進(jìn)口品牌將褪去閃耀的光環(huán)


　　中國(guó)的入世，使大量國(guó)外地板品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，尤其是中國(guó)的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣就是“崇洋媚外”。國(guó)外品牌不僅迅速占領(lǐng)一線城市，而且向二、三線城市滲透，因此，各國(guó)品牌利用各種方式相互競(jìng)爭(zhēng)。由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中也將趨于理性，針對(duì)國(guó)外品牌不再是盲目崇拜。那么，2016年，國(guó)外品牌將會(huì)揭去神秘面紗，褪去神秘光環(huán)，市場(chǎng)將逐步透明化，國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌將站在同一競(jìng)爭(zhēng)水平線上，共同接受消費(fèi)者的篩選。


　　企業(yè)多元化發(fā)展將更理性


　　自2011年起，地板企業(yè)逐步意識(shí)到單一產(chǎn)品對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是一種資源上的浪費(fèi)，為爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)空間，地板企業(yè)紛紛走上多元化發(fā)展的道路。木門、樓梯、木飾面等帶有地板品牌色彩的整木家居走入市場(chǎng)，以求獲得更多的利潤(rùn)。但是通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，地板企業(yè)意識(shí)到，產(chǎn)業(yè)的增加不但大幅增加投入成本，利潤(rùn)有限，而且大大增加管理難度。因此，2016年，地板企業(yè)產(chǎn)品多元化發(fā)展將回歸理性，家居建材市場(chǎng)也將恢復(fù)原有的秩序。


　　實(shí)木地板的價(jià)格將進(jìn)入上行通道


　　地板企業(yè)經(jīng)歷快速增長(zhǎng)之后，進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，再加上營(yíng)銷方式缺乏創(chuàng)新，整個(gè)市場(chǎng)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，特別是原來(lái)利潤(rùn)空間較大的實(shí)木地板，在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，地板企業(yè)一再壓縮實(shí)木利潤(rùn)空間，使實(shí)木地板價(jià)格見(jiàn)底。但是，2016年，由于人民幣逐步升值，進(jìn)口木材將大幅上漲，同時(shí)，國(guó)內(nèi)商業(yè)林全面停止砍伐，因此，實(shí)木地板價(jià)格上漲已成為必然。


　　嫁接地板產(chǎn)品將面臨發(fā)展阻力


　　自發(fā)熱地板從誕生之初，它作為地板在細(xì)化時(shí)代的新興產(chǎn)品，也作為跨界合作，嫁接起來(lái)的地板種類，自進(jìn)入市場(chǎng)之日起就注定不會(huì)成為消費(fèi)主流。經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)檢驗(yàn)后，缺陷日益明顯，并暴露出發(fā)熱不均、功率衰減等諸多質(zhì)量問(wèn)題，而且由于其沒(méi)有相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的約束，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者維權(quán)無(wú)望。因此，2016年，自發(fā)熱地板如果不能夠自我提升，一定會(huì)面臨發(fā)展受限的問(wèn)題。


　　服務(wù)將成為提升品牌的核心


　　隨著人們生活水平的提高，產(chǎn)品質(zhì)量只是人們形成購(gòu)買行為的一個(gè)方面，而消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)則成為人們消費(fèi)者重點(diǎn)。特別是售后服務(wù)越來(lái)越成為消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的重要考量，像過(guò)去將服務(wù)只當(dāng)作形式的時(shí)代將一去不復(fù)返，2016年，眾多地板品牌將消費(fèi)體驗(yàn)的重點(diǎn)放在服務(wù)上來(lái)，把服務(wù)作為提升品牌的核心，形成更加完善的服務(wù)體系，因此，我們將看到整個(gè)行業(yè)服務(wù)水平的大幅提升，消費(fèi)者將體會(huì)到更加美好的消費(fèi)服務(wù)。


　　以上，是我們對(duì)2016年中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行的簡(jiǎn)單而概括的分析，希望能夠給中國(guó)地板企業(yè)發(fā)展規(guī)劃帶來(lái)啟發(fā)。我們相信，經(jīng)歷2015年的嚴(yán)峻考驗(yàn)，中國(guó)地板企業(yè)能夠從容走過(guò)，那么，面對(duì)嶄新的2016年，中國(guó)地板企業(yè)應(yīng)該更自信，更穩(wěn)健。

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