木門行業(yè)：同質(zhì)化仍是關(guān)鍵性問題

    眼下作為人口大國的中國，木門市場必然是廣闊的，可是隨著企業(yè)的增加，越來越多的木門企業(yè)感覺到生意不好做了。審思中國家居的粗放發(fā)展模式，中國只是一個家居制造業(yè)大國，還不是家居制造業(yè)強國。在高速的銷量增長和巨額的貿(mào)易數(shù)字背后，中國家居行業(yè)還隱藏著不可忽視的行業(yè)發(fā)展隱患。其實中國木門行業(yè)也是一樣，中國已經(jīng)成為世界木門**生產(chǎn)大國，但中國并不是世界木門**強國，木門行業(yè)發(fā)展增速放緩。

    一、家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    有報道指出，中國家居行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在進入門檻低;市場集中度低;產(chǎn)品跟風(fēng)仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場的競爭加劇，家居行業(yè)必將朝專業(yè)化、細分化方向發(fā)展。由于家居的種類和款式非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會。同質(zhì)化的市場渴望著差異化的良方。在設(shè)計上，家居企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入家居設(shè)計中，達到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。工藝上，也必須向國際化看齊，學(xué)習(xí)先進的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。

    家居行業(yè)需要由量向質(zhì)進行轉(zhuǎn)變，設(shè)計創(chuàng)新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業(yè)生存所需的重要能力。隨著我國家居的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進的家居制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測量及新的機械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國內(nèi)大型家居生產(chǎn)企業(yè)可進一步應(yīng)用這些**的生產(chǎn)工藝，拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。

    二、產(chǎn)品同質(zhì)化問題明顯

    其實，同質(zhì)化現(xiàn)象并不只出現(xiàn)在家居行業(yè)，山寨手機，侵權(quán)的娛樂節(jié)目，電視節(jié)目，我們生活中的同質(zhì)化現(xiàn)象比比皆是。誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。木門企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因為創(chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。

    木門行業(yè)雖然還存在有其他問題，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是更為突出的矛盾，再加上國外化工企業(yè)進入，導(dǎo)致競爭加劇。同質(zhì)化嚴重，需要漫長時間來整改，木門行業(yè)可以借鑒家居行業(yè)，提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求，比如粉末木門、水性木門、藝術(shù)木門、兒童木門這些以細分市場為主導(dǎo)而打出的木門產(chǎn)品，可以分布到每一個需求領(lǐng)域。

    雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費者，也無形中促進了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種木門或?qū)⒊蔀橄M需求的熱點和亮點，也是今后我國木門市場的一個大的走向。木門行業(yè)在營銷方面也狠下功夫，側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系。

    都說時間是最能考驗?zāi)芰Φ臇|西了，一個企業(yè)憑著同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品，是不可能持續(xù)發(fā)展的，早晚都要消失在時間的長河里。市場更新?lián)Q代及高速發(fā)展的當下，木門也應(yīng)該提速發(fā)展，跟上市場的腳步。

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